當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國(guó)、亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一;截至2012 年一季度，我國(guó)經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度成為全球最大的黃金首飾消費(fèi)國(guó)。此外，我國(guó)還是世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，珠寶首飾越來(lái)越多地進(jìn)入到普通百姓的生活中，珠寶首飾流通也日益頻繁，成為繼住房、汽車后中國(guó)百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，金銀珠寶類零售總額增速?gòu)?003年開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，近5年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。2011年，我國(guó)限額以上金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)42.1%;2012年1-7 月，我國(guó)限額以上金銀珠寶零售額為1247億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

人均可支配收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，是支撐行業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期動(dòng)力。目前我國(guó)人均年珠寶消費(fèi)額僅19美元左右，遠(yuǎn)低于全球43美元的平均水平，更是不足美國(guó)人均260美元的十分之一，這顯示國(guó)內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)仍處于發(fā)展階段，蘊(yùn)藏著較大的成長(zhǎng)空間。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院珠寶首飾行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)珠寶首飾銷售仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為各類商品消費(fèi)中的領(lǐng)頭羊。預(yù)計(jì)2012年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均超過(guò)2400億元;到2016年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)銷售收入將突破萬(wàn)億元大關(guān)，工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)9000億元。

對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在注重店面擴(kuò)張的同時(shí)，還應(yīng)該提高產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者繼“貴金屬”屬性之外的重要參考要素。在珠寶首飾產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)環(huán)境中，差異化品牌營(yíng)銷對(duì)于改變未來(lái)珠寶首飾市場(chǎng)格局的意義十分重要。而一個(gè)好品牌的形成不僅需要時(shí)間積淀，更需要各種資源的優(yōu)化配置，包括定位、個(gè)性、文化等等，并將品牌個(gè)性通過(guò)品牌名稱、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售等表現(xiàn)出來(lái)，切忌急功近利。