近幾年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，消費(fèi)者的戶外活動(dòng)領(lǐng)域快速拓展，在登山、徒步、自行車、攀巖等相對(duì)專業(yè)領(lǐng)域之外，輕專業(yè)級(jí)的垂釣、攝影、爬山、野營(yíng)、穿越、滑雪、溯溪、騎馬、沖浪、自駕車旅行、家庭野餐、燒烤等活動(dòng)正在迅速普及，成為都市生活新的風(fēng)向標(biāo)。受此影響，我國(guó)戶外用品業(yè)保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，2001年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有4-5千萬(wàn)元，到2005年飛速突進(jìn)到10億元，2006年達(dá)到了26億元，平均年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。2000年到2010年，中國(guó)的戶外用品市場(chǎng)零售總額以年均47.33%的速度增長(zhǎng)，2011年國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)零售總額上升到107.6億元，同比上漲51.55%。

2000-2011年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額及出貨總額走勢(shì)(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

伴隨著銷售收入的迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，中國(guó)市場(chǎng)戶外品牌總量由2007年的377個(gè)迅速飆升2011年的717個(gè)，平均每年新增68個(gè)品牌。從品牌年度出貨額來(lái)看，2011年出貨額超過(guò)1億的品牌數(shù)量增加到13個(gè)，占據(jù)市場(chǎng)總出貨額的53.22%，大品牌數(shù)量明顯提升，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的特征。

“戶外生活”的概念仍在不斷升溫，加入戶外運(yùn)動(dòng)的人群攀升，促進(jìn)了對(duì)戶外用品的個(gè)性化需求發(fā)展，促使戶外用品從業(yè)不斷豐富帳篷、睡袋、烤爐、登山鞋、沖鋒衣、戶外燈具、背包、野餐毯、運(yùn)動(dòng)水壺、車載冰箱、折疊桌椅、戶外急救包等產(chǎn)品系列，推動(dòng)戶外用品行業(yè)加速全面發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)主要一線城市戶外市場(chǎng)逐漸趨于飽和，居民生活水平的提高帶來(lái)的對(duì)健康戶外生活理念的普遍訴求，戶外品牌銷售渠道由一線城市逐漸滲透下移到二三線城市。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院戶外用品行業(yè)研究小組指出，雖然進(jìn)入二三線城市的戶外品牌數(shù)量不及一線城市，但新增速度卻高于一線城市，零售增速也以20.30%和46.30%的增速超過(guò)一線城市，說(shuō)明國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)始注重二三線市場(chǎng)的布局，這一級(jí)別市場(chǎng)的消費(fèi)潛力開(kāi)始逐漸釋放。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院戶外用品行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)40%以上的增速，遠(yuǎn)高過(guò)歐洲和美國(guó)等主要戶外用品品牌的區(qū)域市場(chǎng)的低增速甚至負(fù)增長(zhǎng)，但是在成熟度上卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模仍較小，2011年，僅美國(guó)哥倫比亞公司的銷售收入(16.94億美元，但6元/美元的匯率計(jì)算超過(guò)101億元人民幣，)就已經(jīng)接近整個(gè)中國(guó)戶外用品銷售收入的總和，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)的潛力仍然巨大。據(jù)預(yù)測(cè)“十二五”期間，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)仍將維持40%以上的增速。