12月20日，新浪微博宣布與小米科技合作，試水電子商務，而微博+電子商務能不能擔起新浪崛起的重任呢?

相對其他幾家門戶網(wǎng)站來說，新浪科技在歷次的互聯(lián)網(wǎng)機會中都失之交臂，還算幸運的是，新浪科技在新聞傳遞的速度上為其贏得了聲譽，吸引了人氣，逐漸贏得了廣告客戶。但是隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提升，新聞內(nèi)容的深度和廣度成為網(wǎng)民更加關(guān)注的部分，但是新浪錯過了。在與其他三大門戶的競爭中，新浪網(wǎng)的內(nèi)容深度和廣度似乎并不那么突出。

沒有深度和廣度的新聞內(nèi)容也使得新浪科技逐漸流失一些高端網(wǎng)民，也減少了公司與廣告商談判的籌碼。但是博客的橫空出世扭轉(zhuǎn)了新浪科技的不利局面。新浪依托眾多名人戰(zhàn)略，迅速積累了大批用戶，也彌補了新浪門戶的內(nèi)容不足，保證了部分網(wǎng)民的回歸，博客也為新浪創(chuàng)造了大量有價值的內(nèi)容。但是這些都沒有從根本上改變新浪科技。

新浪博客的紅火，并沒有帶來新浪科技營業(yè)收入的大幅增長，畢竟新浪博客的創(chuàng)收能力有限，留住了人氣，但沒有流進真金白銀，賣廣告的商業(yè)模式?jīng)]有得到本質(zhì)的改變。由此，新浪也埋下了禍根，作為一家高科技公司，技術(shù)積累遠不及其他三大門戶，產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗幾乎為零。這也使得新浪在以產(chǎn)品為導向的移動互聯(lián)網(wǎng)時代處處感覺力不從心。從新浪微博的客戶體驗就可見一斑。

基于過去新浪博客在商界、娛樂界的號召力，新浪微博實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，迅速超越國內(nèi)最早的微博“飯否”，成為國內(nèi)最大最活躍的微博社區(qū)。但是，新浪微博和新浪博客一樣，也沒有為新浪科技的創(chuàng)收做出什么貢獻。更糟糕的是，新浪微博的持續(xù)支出以及商業(yè)化的遙遙無期，使得投資者都失去了信心，新浪股價的下滑就是最好的例證。新浪微博的轉(zhuǎn)型也是新浪科技轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的唯一機會。

但是新浪微博能否擔次重任呢?于是新浪開始了新浪微博的商業(yè)化嘗試，將與小米科技合作在微博上銷售小米2代。

誠然，在一個已經(jīng)實行實名制的社會化網(wǎng)絡平臺做電子商務，絕對要優(yōu)于淘寶等平臺，這也是淘寶也要做SNS的原因吧，實名制將極大地增加造假的成本，甚至使得造假無處遁形，凈化網(wǎng)絡贏商環(huán)境。特別是在一個社會化的網(wǎng)絡中，相互關(guān)注、推薦商品更多的是基于信任，每個商家都要為自己的行為負責。

信任與信用是社會化媒體的第一要素，任何一次信任與信用的缺失都會毀了這一切。比如以娛樂明星姚晨為例，他推薦了某一商家的商品。以姚晨的影響力與傳播力，要實現(xiàn)較大的銷量是絕對沒有問題的，如果是假貨了?不僅毀了姚晨，商家也完蛋，誰都會更加謹慎?；趯嵜奈⒉?電子商務，其優(yōu)點是不言而喻的。但是新浪科技的軟肋將直接決定新浪微博電子商務能否成功。

首先，新浪如何解決電子支付的問題。新浪科技一旦涉足電子商務，與淘寶、騰訊都將成為競爭對手，淘寶和騰訊絕對不可能與新浪建立合作關(guān)系，淘寶不會養(yǎng)虎為患，騰訊有自己的微博平臺和支付工具。新浪極有可能走到孤立無援的境地，更何況新浪連電子支付牌照都還沒有拿到，支付將成為新浪微博試水電商的一大障礙。收購一家支付公司也許是種不錯的選擇，微博錢包似乎還難當重任。

其次，新浪科技的技術(shù)積累將成為新浪科技轉(zhuǎn)型的最大障礙。新浪微博試水電子商務，絕不是傳統(tǒng)的電子商務，而是在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大數(shù)據(jù)型電子商務。用戶體現(xiàn)、大數(shù)據(jù)的處理能力將直接考驗新浪科技的技術(shù)實力。消費者僅僅依靠商家的粉絲是遠遠不夠的，還需要三環(huán)、四環(huán)的傳播才能到達一定的規(guī)模，新浪能挖掘出真實的需求嗎?體驗決定消費者會不會買單，數(shù)據(jù)挖掘能力決定了商家會不會入住。

第三，面對淘寶系、京東系的競爭如何化解。以新浪科技的基因，絕對不可能走B2C模式，只能是平臺商，由此必然是與淘寶、京東形成正面競爭，他們會坐以待斃嗎?絕對不可能，如何創(chuàng)新形成差異化競爭戰(zhàn)略，避免胎死腹中或不死不活，也是新浪微博試水電商成功與否的關(guān)鍵因素。

新浪微博試水電子商務是微博商業(yè)化的重要一步，如果能夠成功，新浪的崛起是肯定的，如果不能，最好的出路或許真的是如傳言的那樣了，與阿里系合作。從新浪的積累來看，新浪微博試水電子商務還有很多很多工作要做，希望新浪能給大家一個驚喜。