二、外資企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，須進(jìn)行全面布局

我國(guó)逐漸成為營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的新寵，其背后蘊(yùn)藏著巨大的潛力。盡管如此，外資企業(yè)進(jìn)軍我國(guó)保健品市場(chǎng)時(shí)，須全面布局，進(jìn)行有重點(diǎn)、有目標(biāo)的投資。據(jù)此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院給出了如下投資建議：

1、投資區(qū)域

從我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要省份來(lái)看，天津市、廣東省、遼寧省、福建省、北京市等五個(gè)區(qū)域具有較好的投資前景。天津市、廣東省、北京市等由于經(jīng)濟(jì)水平較其他區(qū)域發(fā)達(dá)，高收入群體較多，因此營(yíng)養(yǎng)保健品在此類(lèi)區(qū)域的消費(fèi)市場(chǎng)較大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，上述五個(gè)省市的營(yíng)養(yǎng)保健品銷(xiāo)售利潤(rùn)率高于全國(guó)平均水平，均在25%以上，因此此類(lèi)區(qū)域是營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資的重點(diǎn)區(qū)域。

圖表4：2011年主要省市營(yíng)養(yǎng)保健品銷(xiāo)售利潤(rùn)率(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

2、投資品種

目前，免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等營(yíng)養(yǎng)保健品已發(fā)展成熟，且在我國(guó)仍有較大的市場(chǎng)，因此這些成熟產(chǎn)品是營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資的品種之一。同時(shí)，隨著人們對(duì)純天然、綠色健康產(chǎn)品的訴求不斷提升，天然營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)規(guī)模將明顯擴(kuò)大，將成為營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的另一投資品種。

此外，由于我國(guó)進(jìn)入了“老齡化社會(huì)”，對(duì)于老年人的撫養(yǎng)比例也逐漸升高。年輕人為父母購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)將逐漸增大，因此用于老年人的營(yíng)養(yǎng)保健品仍是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品，具有較好的投資前景。

圖表5：1996-2011年中國(guó)65歲及以上老年人口數(shù)及老年撫養(yǎng)比變化情況(單位：%，萬(wàn)人)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》