前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013上半年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)6.9%，增速同比放緩2.9個(gè)百分點(diǎn);零售量累計(jì)同比增4.3%，較2012年全年2%高2.3個(gè)百分點(diǎn)。2012年6月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增速達(dá)上半年最高點(diǎn);當(dāng)時(shí)各大商場(chǎng)以節(jié)假日為契機(jī)，不斷推出大力度的促銷活動(dòng)，使服裝銷售在2012年二季度出現(xiàn)明顯回升。分析2013年數(shù)據(jù)，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大的特點(diǎn)依然明顯，國(guó)內(nèi)需求疲態(tài)難言明顯改善。

在此背景下，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院服裝行業(yè)研究小組認(rèn)為，基于多品牌運(yùn)營(yíng)的三大優(yōu)勢(shì)，多品牌運(yùn)營(yíng)依然可以為我國(guó)處于困境中的服裝企業(yè)打開市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。

多品牌運(yùn)營(yíng)的三大優(yōu)勢(shì)

單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間有限，多品牌挖掘更多細(xì)分市場(chǎng)。從消費(fèi)水平的不斷提升，需求細(xì)化來(lái)看，多品牌運(yùn)營(yíng)可以更好的把握消費(fèi)者需求，覆蓋更多消費(fèi)群體，提升市場(chǎng)占有率。同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院服裝行業(yè)研究小組認(rèn)為，單品牌運(yùn)營(yíng)存在天花板，服裝企業(yè)如果要不斷擴(kuò)張版圖多品牌運(yùn)營(yíng)是主流途徑。

多品牌運(yùn)營(yíng)可以占據(jù)百貨商場(chǎng)更多店鋪面積。特別對(duì)于中高端品牌服飾企業(yè)而言，百貨商場(chǎng)是服裝的重要消費(fèi)渠道。而通過(guò)測(cè)算，我國(guó)品牌在直轄市、副省級(jí)市、地級(jí)市及縣級(jí)市的門店飽和數(shù)量分別在30家、20家、10家和5家左右，這樣我國(guó)品牌服飾的渠道空間大概在5000家左右。多品牌運(yùn)營(yíng)可以占據(jù)更多面積，增加銷售機(jī)率。

多品牌運(yùn)營(yíng)可以分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。多品牌運(yùn)營(yíng)可以降低單一品牌變化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以百麗國(guó)際為例，可以清楚地發(fā)現(xiàn)單個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)雖有波動(dòng)，而多品牌的成功運(yùn)營(yíng)使得企業(yè)近年呈現(xiàn)連續(xù)高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

多品牌運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)的主要原因

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》認(rèn)為，目前多品牌運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)的主要原因在于：需求方面，消費(fèi)者消費(fèi)能力提升，服裝需求多樣化——不同場(chǎng)合穿不同服裝、對(duì)不同定位的服飾需求;從資金能力看，服裝企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌市占率提升，逐步具備運(yùn)營(yíng)多品牌的資本投入實(shí)力;從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)看，大部分上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)已近20余年，運(yùn)營(yíng)管理水平逐步提升。

多品牌運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院服裝行業(yè)研究小組認(rèn)為，多品牌運(yùn)營(yíng)需具備三大核心能力：終端零售、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營(yíng)。