拍賣行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)拍賣市場業(yè)已興起，而最近，國內(nèi)外拍賣企業(yè)或是電商企業(yè)愈加明顯地顯示出對這塊蛋糕的興趣，藝術(shù)品在線拍賣領(lǐng)域顯露出躍躍欲試的跡象，紛紛磨掌擦拳準備在線上大做文章。

例如，亞馬遜公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)買下《華盛頓郵報》第二天，他的公司正式進入了另一個文化領(lǐng)域：藝術(shù)。這家在線零售商宣布開始運營“亞馬遜藝術(shù)”(Amazon Art)，顧客可以在線購買來自150個經(jīng)銷商和4500個藝術(shù)家的原創(chuàng)限量版藝術(shù)品。幾乎于此同時，北京保利拍賣與國內(nèi)最大電商平臺淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線上拍賣，“傅抱石家族書畫作品”專場成交率高達95%。

1、藝術(shù)品拍賣行業(yè)對新渠道的渴求

前幾年，金融資產(chǎn)回報率的普遍不振，導(dǎo)致投資人將資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)向其他類型的資產(chǎn)配置，而藝術(shù)品與金融資產(chǎn)的低相關(guān)性使其成為一個有效降低風(fēng)險的優(yōu)良資產(chǎn)，全球藝術(shù)品市場規(guī)模發(fā)展迅速。不過，進入2012年后，全球藝術(shù)品市場綜合指數(shù)走勢開始弱于股票市場主要指數(shù)，特別是2012年下半年開始，兩者間的差距逐漸拉大。而2012年的全球藝術(shù)品拍賣市場總交易金額(純藝術(shù)作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌價計算)增速下滑到6.1%，明顯低于前幾年的擴張速度;同時，中國藝術(shù)品市場也經(jīng)歷了近五年來最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

圖表1：全球藝術(shù)品市場綜合指數(shù)走勢

資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》