叫賣配音配音被禁，瘋狂的購物廣告沒有了，“揮淚大甩賣”的購物短片廣告不復(fù)存在，更有人預(yù)言廣告達(dá)人，以咆哮式表演著稱的侯總將會(huì)失業(yè)， “八心八箭，現(xiàn)在就拿起電話訂購吧” “揮淚大甩賣”……這些電視購物短片廣告將“揮淚”告別各大衛(wèi)視熒屏。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師羅娟指出這些瘋狂的電視購物短片廣告并不能完全在電視上禁止，觀眾還是很有可能遇到。

早在2009年原國家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》，禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物短片廣告。通知出臺(tái)以后，效果如何呢？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)部分省級(jí)以下電視臺(tái)依舊有違規(guī)現(xiàn)象，比如偽造產(chǎn)品類型、改變播出模式等大打擦邊球的現(xiàn)象。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示2011年中國電視廣告投放額為5100.33億元，同比增長13.06%，占廣告總額的74%，是企業(yè)主最主要的媒體選擇形式。2012年由于媒體資源緊缺，廣告價(jià)格上漲，同時(shí)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗的情況下，廣告投放額增速有所下降，但2013年第一季度形勢(shì)好轉(zhuǎn)，電視廣告投放額約為1700億元，同比增幅為13.2%。

而電視廣告乃是電視臺(tái)的一大收入，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示2011年中國電視廣告投放額為5100.33億元，同比增長13.06%，占廣告總額的74%，是企業(yè)主最主要的媒體選擇形式。2012年由于媒體資源緊缺，廣告價(jià)格上漲，同時(shí)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗的情況下，廣告投放額增速有所下降，但2013年第一季度形勢(shì)好轉(zhuǎn)，電視廣告投放額約為1700億元，同比增幅為13.2%。

電視廣告禁叫賣配音，難免影響廣告收入，由于電視臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求，難免有部分電視臺(tái)如09年那樣大打擦邊球，可謂上有政策，下有對(duì)策。“禁叫賣配音”效果如何，我們還真的要“別看廣告看療效”。