一、蘋果VS三星：市場份額

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國電子信息制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2013年三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長了45%，達(dá)到2.514億部。

三季度，三星智能手機(jī)出貨量是蘋果的兩倍多，達(dá)到8840萬部，取得了35%市場份額。

三季度，蘋果iPhone手機(jī)的全球出貨量為3380部，去年同期為2690部，同比增長了26%，僅為整體行業(yè)水平45%的一半。蘋果的全球智能手機(jī)市場份額在過去一年中顯著下降，從16%降至13%。

二、蘋果VS三星：定位上的差異

目前，三星手機(jī)產(chǎn)品成功地覆蓋了所有價(jià)位，不僅是高端市場，而且包括中端尤其是低端市場，價(jià)格從幾百到近一萬不等。因此，其覆蓋的消費(fèi)人群是非常廣泛的。

蘋果從一開始就定位于高端市場，iPhone的目標(biāo)客戶定位：追求時(shí)尚的年輕人、白領(lǐng)和商務(wù)人士。iPhone的價(jià)格定位基本在四千到八千，屬于高端手機(jī)。

目前，我國手機(jī)低端市場由三星的低價(jià)手機(jī)和其他一些搭載安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)的手機(jī)所主導(dǎo)。

三、蘋果欲放低姿態(tài)，成效有待考證

2012年10月23日，蘋果正式發(fā)布iPad mini，同年12月7日，iPad mini在中國大陸上市。

今年年初，蘋果中國官網(wǎng)悄然推出分期付款計(jì)劃，在Apple Store在線商店購買任何產(chǎn)品達(dá)到人民幣300元以上即可申請(qǐng)分期付款服務(wù)。

“蘋果將重新設(shè)計(jì)iPhone，針對(duì)中國以及其他新興市場推出低價(jià)iPhone”的消息已經(jīng)成為各大網(wǎng)站的頭條。

另有預(yù)計(jì)，蘋果公司將在2014年推出一款售價(jià)更便宜的iMac電腦。蘋果最新款iMac電腦定價(jià)昂貴，目前最便宜的iMac電腦標(biāo)價(jià)為1299美元。

以上種種舉動(dòng)，或許可以折射出蘋果放低身段的姿態(tài)。

蘋果如果進(jìn)軍低端市場，與Android/諾基亞等低端機(jī)型競爭，競爭的激烈必將導(dǎo)致本來利潤就很低的低端產(chǎn)品市場盈利的進(jìn)一步下滑，這對(duì)于競爭各方來說都是不利的。但是，從另一個(gè)角度來看，低端機(jī)的推出如果能拉動(dòng)“果粉”的增加，那么蘋果可以利用這些資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)在iTunes/App Store、移動(dòng)廣告上的收入，這未嘗不是一種提升經(jīng)營業(yè)績的手段。

當(dāng)然，蘋果市場定位的變化不難保證不會(huì)帶來原“果粉“的撤離。因?yàn)閷?duì)于一部分購買者來說，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品，更是成功的象征，蘋果產(chǎn)品的”平民化“將有損于之前的“高端人群定位”，或?qū)⑹ヒ徊糠窒M(fèi)者。

蘋果“放低身段”，成效有待考證。