一、藥企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝

中國(guó)藥妝市場(chǎng)容量大，近年來(lái)更是發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)國(guó)外（包括藥企、藥店）諸多企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)藥妝市場(chǎng)，同仁堂科技推出“美白潤(rùn)膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析，隨著人們對(duì)于健康消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，化妝品領(lǐng)域目前正朝著自然回歸，藥妝已經(jīng)成為目前一種潮流，中藥經(jīng)歷幾千年的人體臨床驗(yàn)證，且源于自然，毒副作用小，更加安全可靠?；谥兴幤贩N具有進(jìn)入藥妝的天然優(yōu)勢(shì)，各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩貝等，均開始涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

然而，有的藥企急于求成，推出的藥妝產(chǎn)品包括美白、補(bǔ)水、抗皺、祛痘等系列，產(chǎn)品線與普通日化集團(tuán)并無(wú)太大區(qū)別，“全線出擊”的結(jié)果是“全面平庸”，使得很多藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝的戰(zhàn)績(jī)不佳。

圖表1：中藥上市公司涉及藥妝領(lǐng)域情況 

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、定位不明確或是主要問(wèn)題

近兩年來(lái)，“藥妝”明顯升溫，藥企、本土日化企業(yè)、外資藥妝企業(yè)，都已進(jìn)入我國(guó)“藥妝”行業(yè)，且頻頻以各種動(dòng)作吸引著各界的眼球。事實(shí)上，到目前為止，藥妝這一品類并無(wú)明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有正式的批準(zhǔn)文號(hào)，但這并沒(méi)有妨礙人們對(duì)“藥妝”的熱情。

藥妝品營(yíng)銷代理OTC終端銷售渠道，也越來(lái)越受到青睞，但是利用OTC終端渠道來(lái)銷售藥妝品還不成熟，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》總結(jié)目前藥妝存在的幾個(gè)主要問(wèn)題：

1、藥妝品類沒(méi)有集成供應(yīng)商

在“藥妝”行業(yè)被高度關(guān)注的當(dāng)下，“藥妝”卻沒(méi)有像一般化妝品那樣，有一個(gè)集成的供應(yīng)商，產(chǎn)品都是供給藥店、商超渠道銷售的。不同于藥品品類有各種各樣的醫(yī)藥公司進(jìn)行集成供應(yīng)，當(dāng)下藥妝品專業(yè)生產(chǎn)廠商并不多；同時(shí)，也沒(méi)有針對(duì)藥妝在全國(guó)巡展的“藥妝”展覽交易會(huì)，連“藥妝”的展示也是在藥品、美容品交易會(huì)上進(jìn)行，或者是在藥店各種“營(yíng)銷與管理”的高峰論壇上一兩家“藥妝”產(chǎn)品亮相展出而已，OTC終端渠道迫切需要類似醫(yī)藥公司的集成供應(yīng)商。