2013年9月，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。2013年11月，娃哈哈正式宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)，一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國(guó)酒”正式宣布上市。

作為食品飲料行業(yè)的巨頭，娃哈哈從奶牛養(yǎng)殖，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等均有涉足，此次進(jìn)軍白酒行業(yè)，進(jìn)一步凸顯其多元化發(fā)展的雄心。但是，從營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)看，白酒行業(yè)欲大規(guī)模發(fā)展則離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商，而娃哈哈在白酒行業(yè)的渠道資源似乎顯得較為欠缺，此次娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)能否在渠道商取得成功？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)酒類(lèi)流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模僅為6億元，2012年則發(fā)展至38億元左右，2013年有望突破60億元。由此可見(jiàn)我國(guó)酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，酒類(lèi)流通的另一模式——線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)正大力興起。

圖表1：2010-2013年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2011年，傳統(tǒng)酒類(lèi)流通市場(chǎng)中，白酒零售市場(chǎng)規(guī)模約3000億元，紅酒零售市場(chǎng)規(guī)模約600億元，而線(xiàn)上酒類(lèi)B2C網(wǎng)購(gòu)規(guī)模約18億元，僅為傳統(tǒng)流通渠道中白酒、紅酒零售市場(chǎng)總規(guī)模的0.5%，可見(jiàn)我國(guó)酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透率較低。與目前傳統(tǒng)酒類(lèi)市場(chǎng)相比，線(xiàn)上酒類(lèi)市場(chǎng)容量巨大。

2013年12月，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后考察了四川最大的酒類(lèi)連鎖超市——1919酒類(lèi)直供，也正是看中了線(xiàn)上酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)這一巨大的商機(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，有了娃哈哈集團(tuán)的進(jìn)軍，2014年我國(guó)酒類(lèi)流通線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)更加火熱。