出版業(yè)因為高度的政策管制有著較高的進(jìn)入門檻，很長一段時間里這是一個缺乏市場活力的行業(yè)。然而，在信息技術(shù)革命下，一切正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)出版業(yè)日漸衰落，與之對應(yīng)的是數(shù)字出版業(yè)的迅猛增長。曾經(jīng)，體制和機制的落后，封閉了市場自身，截斷了融資的活水。而現(xiàn)在，傳統(tǒng)報業(yè)圖書出版集團引進(jìn)投資資金，自我革命成為整個產(chǎn)業(yè)的趨勢。

在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)陷入了嚴(yán)重的經(jīng)營困境，企業(yè)增長指標(biāo)停滯不前，出版社退貨和庫存暴增，與此同時伴隨著大規(guī)模流失的讀者群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，國人的閱讀習(xí)慣發(fā)生了重大的改變。其中，尤以70后、80后及90后人群最為典型，這個群體規(guī)模占據(jù)全國總?cè)丝谝?guī)模的40%以上，大量的閱讀行為發(fā)生在筆記本、平板電腦和手機上。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)出版物閱讀人群以年均12%的速度下降，相對應(yīng)的是數(shù)字出版物以30%的速度增長。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國數(shù)字出版業(yè)也從幼稚期進(jìn)入了成長期。曾經(jīng)各方對數(shù)字出版前景的辯論探討都已轉(zhuǎn)為實際的轉(zhuǎn)型行動。在過去的一年，整個數(shù)字出版業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、渠道開發(fā)、技術(shù)研發(fā)及終端生產(chǎn)都進(jìn)行了各自的縱深發(fā)展。新的內(nèi)容產(chǎn)品模式和服務(wù)方式不斷涌現(xiàn)，但行業(yè)壟斷格局還未形成，對于新進(jìn)入者還存在大量的市場機會。市場經(jīng)驗豐富、內(nèi)容開發(fā)能力強并善于掌控資源或分發(fā)渠道的企業(yè)將有機會逐步做大做強，成長為新的產(chǎn)業(yè)鏈條中的霸主。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報告》顯示，傳統(tǒng)出版業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟、經(jīng)驗曲線、二八利潤分配等產(chǎn)業(yè)特點，而數(shù)字出版卻是范圍經(jīng)濟、柔性生產(chǎn)、多樣化和個性化，更重要的是二八利潤分配不再適用于數(shù)字出版業(yè)，取而代之的是長尾利潤原則。所以在生產(chǎn)經(jīng)營時，傳統(tǒng)出版業(yè)的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計模式、庫存管理與強勢的層級制組織都不再適用，代之的是數(shù)字出版業(yè)時代的定制產(chǎn)品模式、按需生產(chǎn)、創(chuàng)新與強反應(yīng)的經(jīng)營方式。

越來越多的傳統(tǒng)出版商更多的將數(shù)字化看作機遇而不是挑戰(zhàn)，無論是出版商、書商、發(fā)行商還是經(jīng)紀(jì)公司，都在從經(jīng)營模式、產(chǎn)品形態(tài)抑或思維模式方面加進(jìn)調(diào)整自己的業(yè)務(wù)，以適應(yīng)新環(huán)境下的讀者和市場需求。

這是一個最好的時代也是一個最壞的時代，因為動蕩與機遇并存。