《我是歌手》第二季總決賽在上周六已經(jīng)落下帷幕，今晚（4月11日）將進(jìn)行雙年巔峰會，屆時兩季競唱歌手將正面對決，十位歌手融合兩季音樂精華超豪華演出，勢必為觀眾帶來一場盛大的視聽宴會。

《我是歌手》第二季湖南衛(wèi)視聯(lián)手樂視網(wǎng)，屢創(chuàng)收視新高，并成功打敗了燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國好歌曲》，成為了綜藝節(jié)目業(yè)內(nèi)的一段佳話。從近期的發(fā)展趨勢來看，一檔好節(jié)目加一個好平臺似乎是未來競爭的必然趨勢。

◆獨播權(quán)之爭

2013年以來，國內(nèi)的綜藝節(jié)目火爆異常，從常態(tài)節(jié)目《快樂大本營》、《非常勿擾》到《中國好聲音》、《我是歌手》、《中國好歌曲》、《爸爸去那兒》、《最強(qiáng)大腦》……，綜藝節(jié)目可謂來勢兇猛。

2014綜藝井噴效應(yīng)還在持續(xù)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前超過100檔綜藝節(jié)目進(jìn)行著激烈的市場角逐，勢必是一場大混戰(zhàn)。綜藝節(jié)目引起全民效應(yīng)的作用力越來越強(qiáng)，收視率更是直線飆升，屢破紀(jì)錄。在各電視臺綜藝節(jié)目大戰(zhàn)的同時，熱門電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨播的潛力引起視頻網(wǎng)站的重視，綜藝節(jié)目獨播權(quán)已成為各大視頻網(wǎng)站的最新競爭點，視頻巨頭們齊齊加入綜藝節(jié)目版權(quán)大戰(zhàn)。

如今主要的綜藝節(jié)目都已經(jīng)被各大視頻網(wǎng)站瓜分，騰訊視頻拿下《中國好聲音》《最美和聲》《中國好歌曲》，樂視網(wǎng)拿下《我是歌手》，PPTV拿下《非誠勿擾》為首的江蘇衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目獨播權(quán)，愛奇藝則包攬了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》等湖南衛(wèi)視主要王牌節(jié)目的獨播權(quán)，以及19檔韓國最紅綜藝節(jié)目包的獨家播出。

◆獨播的甜頭

幾年前，電視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站爭奪的焦點，樂視網(wǎng)就是依靠《甄嬛傳》的獨播一劇成名，成為了視頻網(wǎng)站中的一匹黑馬。但是，電視劇的生命周期縮短，只能通過前貼片、后貼片等形式吸引廣告盈利，收益固定。而綜藝節(jié)目可以做二次開發(fā)，制作一些衍生節(jié)目，在這些衍生節(jié)目中又可獲得新的廣告收益。

以《爸爸去哪兒》為例，為了滿足網(wǎng)民對于這五個寶寶更多好奇心，2013年11月22日，愛奇藝出品了一檔由葉一茜主持的網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目《媽媽在這兒》，節(jié)目一上線即獲得網(wǎng)民的爭相觀看，斬獲了百萬播放量，并快速獲得廣告主與用戶的興趣。

目前，綜藝節(jié)目的獨播已讓各視頻巨頭著實嘗到了甜頭。搜狐視頻獨播的《中國好聲音》第二季，投入了1億元，獲得2億元的收益；《我是歌手》第二季單個項目已為樂視網(wǎng)帶來了近2億的收入；銀鷺已經(jīng)花費(fèi)了6600萬冠名愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》。

前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告分析認(rèn)為，獨播使得綜藝節(jié)目的營銷價值實現(xiàn)最大化，綜藝節(jié)目在多平臺的視頻網(wǎng)站上能發(fā)揮更大的潛力，未來視頻網(wǎng)站將成為綜藝節(jié)目的一大主戰(zhàn)場。在格局瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，抓住優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目內(nèi)容，有效進(jìn)行二次開發(fā)，或許是未來致勝的一大法寶。