2014年以來，京東、聚美優(yōu)品在美國成功上市，而阿里巴巴也已經(jīng)提交了IPO申請，將創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)最大融資規(guī)模的紀(jì)錄。隨著京東和阿里紛紛踏入資本市場，我國以C2C和B2C為主的網(wǎng)絡(luò)購物電子商務(wù)的基本局面已經(jīng)確定。尤其是在B2C領(lǐng)域，阿里巴巴與京東商城將甩開其他競爭對手，只留下一定空間給中小垂直類電商企業(yè)。未來垂直類電商如聚美優(yōu)品將繼續(xù)朝著小而美的方向發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》顯示，2013年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到7.9%，比2012年提高1.6個百分點(diǎn)，預(yù)計到2017年，網(wǎng)購購物交易額占消費(fèi)品零售總額比重將達(dá)到12.4%。在網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模中，B2C的市場交易規(guī)模所占比例不斷提升。2013年我國B2C市場的交易規(guī)模在6616.70億元左右。隨著未來網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的增長和未來B2C所占比的不斷提升，前瞻預(yù)計到2020年我國B2C的市場交易規(guī)模有望達(dá)到6.4萬億元。

2014-2020年中國電子商務(wù)B2C市場規(guī)模預(yù)測（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著京東的上市和阿里招股說明書的發(fā)布，可以發(fā)現(xiàn)我國綜合平臺型電商兩強(qiáng)格局已定。阿里、京東占據(jù)了國內(nèi)B2C電商規(guī)模的70%以上，兩強(qiáng)格局已定。根據(jù)阿里、京東IPO招股書披露，2013年，京東年度成交總額GMV為1255億元人民幣，同比增速71%，其中自主經(jīng)營收入占比為75%，凈營收為693億元，同比增長68%，毛利率為9.9%；2013年，阿里巴巴零售交易額為2480億美元，約1.5萬億人民幣，營業(yè)收入為491億元，其中351.67億元來自中國零售業(yè)務(wù)板塊。

2014年3月，騰訊入股京東，并將QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)并入京東，因此除去天貓商城和京東商城，第二梯隊的亞馬遜等市場占有率較低，競爭壓力不斷增大。因此中小型綜合電商將面臨這巨大的轉(zhuǎn)型壓力。也使得中小型電商平臺之間的合作投資活動漸趨頻繁。例如2014年2月21日，唯品會通過收購母公司東方風(fēng)行23%股份，并購樂蜂網(wǎng)。再如2014年3月5日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與1號店宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，相互入駐對方開放平臺同時開設(shè)官方旗艦店。而對于垂直類電商像聚美優(yōu)品，需要建立在細(xì)分品類上對客戶的理解，通過專業(yè)化的服務(wù)為客戶創(chuàng)造預(yù)期價值，提高用戶粘度。因此整體來看，未來B2C電商基本面是兩強(qiáng)爭霸與小而美、專業(yè)化的垂直類電商平臺并存。