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“單獨二胎”政策放開 嬰童用品及衍生品

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 一、單獨二胎政策對嬰幼兒輔食市場的影響

2013年11月15日，十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發(fā)布，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。單獨二胎政策全面落實后，在全國范圍內(nèi)，將影響1500萬至2000萬人，他們是一方為獨生子女，且已育有一個孩子的育齡夫妻，而在這些夫婦中，50%-60%愿意生育第二個孩子。

根據(jù)測算，2013年已經(jīng)生育一孩還沒有生育二孩的單獨育齡婦女在1000萬-1200萬人，政策實施后前兩年，每年因此增加的人口數(shù)量約100萬-300萬人，超過300萬人的可能性很小。嬰幼兒人數(shù)的增加，將會加大對嬰幼兒輔食的需求。

圖表1：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、嬰幼兒輔食市場容量和市場規(guī)模

自中國實行計劃生育政策以來，獨生子女數(shù)累計將近1億人，其中大部分已經(jīng)處于生育旺盛期（20-29歲）。據(jù)中國人口和計劃生育委員會統(tǒng)計，從2007年開始，隨著以“奧運寶寶”、“金牛寶寶”、“世博寶寶”為代表的我國的生育小高峰持續(xù)來臨，新生嬰兒的數(shù)量不斷增長。

預計未來三年我國0至3歲嬰幼兒數(shù)量為5000萬左右，即每年出生人數(shù)在1600萬以上。如果一個嬰幼兒日均消耗100g 輔食，以當前市場上嬰幼兒輔食的零售價計，嬰幼兒輔食的市場容量超過800 億。然而，我國目前嬰幼兒輔食的市場容量僅為80億左右。這主要是由于消費意識、理念和習慣的不同，高達40％的城市家庭不會選擇購買商品輔食，而這一比例在農(nóng)村更是高達80％以上。

圖表2：2008-2013年中國嬰幼兒輔食市場容量（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進入快速發(fā)展時期。嬰幼兒營養(yǎng)米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營養(yǎng)米粉起步較晚，近兩年發(fā)展十分迅猛，2006年市場規(guī)模僅為11億元，到2008年營養(yǎng)米粉市場的銷售額已達18.7億元。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，2013年度，我國嬰幼兒營養(yǎng)米粉市場規(guī)模達39億元。

圖表3：2008-2013年中國嬰幼兒輔食-營養(yǎng)米粉市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

目前，嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，市場發(fā)育程度比較低。在低端市場上，各種產(chǎn)品魚龍混雜，產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量，大部分國內(nèi)企業(yè)艱難生存；而在中高端市場，大多數(shù)企業(yè)仍步履維艱，只有少數(shù)幾家企業(yè)通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場占有率。

在競爭激烈的輔食市場中，外國品牌占據(jù)了主要地位，亨氏、雀巢、合生元等國際兒童食品巨頭憑借良好的品牌形象、較高的品牌知名度，占據(jù)了高端兒童輔食的制高點。以貝因美、伊威、百樂麥為代表的本土品牌正在追趕亨氏、雀巢等洋品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前中國嬰幼兒輔食市場中亨氏占的市場份額最大，為29.50%；貝因美排第二，市場份額為19.60%，市場份額排名前三名的合計占比將近60%，可見市場集中度比較高。

圖表4：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景

1、收入的增加有利于父母增加對兒童的投入

隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，居民可支配收入也成倍增長。我國城鎮(zhèn)居民的可支配收入年均增長率超過10%；農(nóng)村居民的可支配收入年均增長率超過9%，而且這一增長態(tài)勢還將長期持續(xù)。居民收入水平的提高，使得家長對兒童的投入也大大增加，尤其是在兒童生長發(fā)育的關(guān)鍵時期，家長的營養(yǎng)投入更是日益走高。

2、孩子數(shù)量的減少促使父母更加注重兒童的飲食質(zhì)量

在現(xiàn)代家庭中，孩子作為一切的“中心”，而且隨著國內(nèi)家庭平均兒童數(shù)量的明顯下降，年輕父母對兒童的飲食質(zhì)量、飲食營養(yǎng)的投入更加重視，這為嬰幼兒輔食市場的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在龐大的嬰幼兒輔食市場中，除了嬰幼兒西式輔食以外，中式輔食的市場份額僅占總量的10%左右，但其未來的發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

圖表5：2004-2018年中國嬰幼兒輔食市場容量預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻預測，2018年中國嬰幼兒輔食市場容量將近130億元。