2014年9月10日凌晨，蘋果第六代手機iPhone6和iPhone6 plus在美國發(fā)布，雖然iPhone6在中國大陸上市的時間還不確定，國內(nèi)眾多“果粉”已經(jīng)開始蠢蠢欲動起來。

蘋果第一代手機自2008年在中國上市后就受到廣大中國客戶的喜愛，從第一代到第六代，“果粉”們對蘋果系列的追逐依舊狂熱，9月10日蘋果6發(fā)布會上顯示中國大陸不在首發(fā)市場的范圍內(nèi)之后，更是引起了大陸“果粉”們的熱議，由于iPhone6在中國大陸上市時間未確定，大批“果粉”們紛紛決定去中國香港或國外購買。

就三星手機來說，三星手機目前已占據(jù)中國手機銷量市場最大的市場份額，優(yōu)秀的做工和華麗的外形贏得中國大批青年人的喜愛，近幾年來三星也把中國市場作為其重要市場，往年三星在發(fā)布新品的時候往往中國不在第一梯隊發(fā)售國家和地區(qū)，但是中國用戶的龐大數(shù)量讓三星不得不重視起中國市場，剛剛發(fā)布的Note4國行版，三星會在9月底進行全球首發(fā)。

蘋果和三星等國外手機在中國熱賣，國產(chǎn)手機如何自處？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國手機行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》顯示：目前國產(chǎn)手機有華為手機、聯(lián)想手機、小米手機、OPPO手機、魅族手機、HTC手機、天語手機、中興手機等十幾個市場份額較大的手機品牌和幾十個市場份額較小的手機品牌（如：海爾手機、TCL手機、海信手機、科健手機、波導手機南方高科手機、首信手機、夏新手機、大唐手機、康佳手機、金立手機等）。國產(chǎn)手機種類繁多，但在手機市場的市場份額較小且價格相對較低。幾年前，我國國產(chǎn)手機雖然在中國占據(jù)了大量的中低端市場，但由于手機價格較低、性能無法與國際市場上的手機比肩且“山寨”形式居多，國產(chǎn)手機一直在國內(nèi)市場沒有贏得較好的口碑。

近年來，雖然蘋果、三星、索尼等國外手機品牌仍然在中國手機市場上占據(jù)高端市場的優(yōu)勢，但像華為、酷派、OPPO等國產(chǎn)手機的領跑者也因質(zhì)量保證、性能提升、品牌優(yōu)勢、價格低廉和本土化優(yōu)勢逐漸為中國手機用戶所認可，其不但在中低端市場上擁有大量市場份額，也開始逐漸向高端手機市場滲透。

圖表：2014年8月中國智能手機市場品牌關注比例分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

華為公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，其智能手機發(fā)貨量3427萬臺，同比增長62%。華為方面表示，這一切都受益于華為P7、Mate24G等大屏手機的熱銷。華為稱，目前已完成全年出貨計劃的43%，而華為今年的預計出貨量將達到8000萬部。而在今年上半年，小米共計銷售了2611萬臺手機，同比增長271%，含稅銷售額約330億，同比增長149%。這一數(shù)字超越了2013年的全年總和。而在在全球平價智能手機市場，中國聯(lián)想的銷量首次超過韓國三星位居第一。

就市場關注度來說，2011年國產(chǎn)手機市場用戶關注度僅為14.5%，2012年聯(lián)想、華為、魅族、中興等品牌手機率先贏得國內(nèi)市場關注，帶動國產(chǎn)手機市場關注度上升了近13個百分點。2013年，華為、OPPO、酷派等品牌表現(xiàn)出快速的上升勢頭，國產(chǎn)手機市場的關注度一舉突破40%，市場地位快速升高。

國產(chǎn)手機的市場占有率在近年來得到很大提升，市場口碑也有所改善，但國產(chǎn)手機在發(fā)展過程中既要看到發(fā)展過程中的成績，也要看到自身的不足，國產(chǎn)手機應繼續(xù)在性能、質(zhì)量和技術等方面加大投入力度，爭取在高端手機市場上占據(jù)更多市場。