北京時(shí)間2014年9月10日凌晨，蘋(píng)果公司在加州庫(kù)比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心舉行2014年新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone6。首批上市的國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、日本、新加坡和澳大利亞，由于入網(wǎng)審批問(wèn)題，作為蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)大陸無(wú)緣iPhone6/6Plus首發(fā)。

近期消息顯示，蘋(píng)果6在國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入最后的審核階段，有望在十月中旬之前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。以蘋(píng)果6在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)，蘋(píng)果6在中國(guó)上市必將帶動(dòng)我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的大調(diào)整。根據(jù)蘋(píng)果公司公布的iPhone6和iPhone6Plus銷售數(shù)據(jù)顯示，前3天iPhone6和iPhone6Plus的銷量超過(guò)了1000萬(wàn)部，打破iPhone5s和iPhone5c于2013年創(chuàng)造的900萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。而去年是首發(fā)是包括大陸市場(chǎng)的，今年這個(gè)記錄的創(chuàng)造則是在中國(guó)大陸市場(chǎng)缺席的情況下創(chuàng)造的，這更進(jìn)一步凸顯了蘋(píng)果大屏手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度，三星作為我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最高的企業(yè)，市場(chǎng)份額占比僅為15.4%，市場(chǎng)份額占比超過(guò)10%的企業(yè)包括小米、聯(lián)想、酷派，華為市場(chǎng)份額占比也達(dá)到8.3%，各家企業(yè)之間的差距較小，蘋(píng)果市場(chǎng)份額占比僅占第六，市場(chǎng)份額為6.9%。

圖表：2014年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然蘋(píng)果目前市場(chǎng)占有率不高，但在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果具有顯著的優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果憑借其閉合的生態(tài)系統(tǒng)和品牌優(yōu)勢(shì)，與三星一起占據(jù)了我國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。由于在蘋(píng)果6出來(lái)之前，蘋(píng)果公司手機(jī)型號(hào)主要集中在小屏幕手機(jī)市場(chǎng)，其經(jīng)典產(chǎn)品主要以4寸及以下為主，與當(dāng)前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品4.7寸或5.0寸，具有明顯的差距，這也使得三星抓住這一市場(chǎng)空白，在高端大屏智能手機(jī)市場(chǎng)占有統(tǒng)治性的地位。

而這次隨著蘋(píng)果6國(guó)行在國(guó)內(nèi)的即將上市，以蘋(píng)果在大陸市場(chǎng)的地位，智能手機(jī)市場(chǎng)格局肯定會(huì)有明顯的調(diào)整，其中影響最大的無(wú)疑是三星。三星產(chǎn)品全價(jià)位布局，既有高端的S5系列、NOTE系列產(chǎn)品，也有低端接近千元左右的智能機(jī)。在低端市場(chǎng)隨著中華酷聯(lián)和小米的崛起，其市場(chǎng)份額被不斷蠶食，三星無(wú)論是在價(jià)格上還是在產(chǎn)品性能上與國(guó)產(chǎn)機(jī)相比都不具有優(yōu)勢(shì)；而在高端市場(chǎng)由于三星沒(méi)有形成自己的生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)品對(duì)用戶粘性較弱，即使三星開(kāi)始在這方面逐漸重視，但取得的效果卻并不明顯。只是由于蘋(píng)果產(chǎn)品缺席了高端大屏智能手機(jī)市場(chǎng)，三星才能在這一市場(chǎng)占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)。

而隨著蘋(píng)果6和6+國(guó)行產(chǎn)品的即將上市，三星在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)受到極大的挑戰(zhàn)。中國(guó)作為三星全球最重要的市場(chǎng)之一，其在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況的好壞直接影響到三星全年的業(yè)績(jī)。由于蘋(píng)果6的上市，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額將會(huì)進(jìn)一步下滑，其市場(chǎng)前景也廣泛看衰，預(yù)期業(yè)績(jī)也將面臨下滑。綜合來(lái)看，蘋(píng)果6國(guó)行的上市，在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑最受傷的將會(huì)是三星。