冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)規(guī)定，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做。活動(dòng)異?；鸨瑥拿绹?guó)傳至中國(guó)時(shí)，中國(guó)各界名人紛紛挑戰(zhàn)，包括雷軍，劉德華等人紛紛參與，除此之外，它更大的意義是對(duì)基金會(huì)行業(yè)的一次改變，是對(duì)中國(guó)慈善事業(yè)的一項(xiàng)革新，是對(duì)中國(guó)基金會(huì)行業(yè)的一次顛覆。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

一、募資行為的改變

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)基金會(huì)持續(xù)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展模式分析報(bào)告》顯示，中國(guó)基金會(huì)最大的收入來(lái)源就是捐贈(zèng)，占比超過(guò)85%，然后是政府補(bǔ)助，占比為7.64%，然后是投資收益，占比為3.39%。默默做好事的活雷鋒不少，但是如果有這樣自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而且成本也不高，民眾的參與程度會(huì)更高，以前可能沒(méi)有參與募捐的民眾也會(huì)因?yàn)槊说氖痉缎?yīng)等參與進(jìn)來(lái)。一句話總結(jié)就是，冰桶挑戰(zhàn)使得捐贈(zèng)行為參與度更高，使得募捐對(duì)象更廣，使得募捐影響力更大。

圖表1：中國(guó)基金會(huì)收入結(jié)構(gòu)圖（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、基金會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行的啟發(fā)

“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”可能以前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是因?yàn)?ldquo;冰桶挑戰(zhàn)”使其被很多人知道，當(dāng)然還有很多其他疾病，或者需要基金會(huì)捐助的對(duì)象并不為人所知。?？顚Ｓ秒m然在基金會(huì)中占比較大，但是像這種能夠引起全社會(huì)廣泛關(guān)注的幫助一個(gè)特殊群體的行動(dòng)，非常值得大家的借鑒和學(xué)習(xí)。據(jù)前瞻研究院基金會(huì)報(bào)告顯示，截至2014年8月，中國(guó)基金會(huì)透明指數(shù)只有54.69分，還未到及格分?jǐn)?shù)，這種“?？顚Ｓ?rdquo;、“來(lái)源用途明確”的基金會(huì)項(xiàng)目運(yùn)作模式，不僅能夠增加基金會(huì)的透明度，而且能夠增加普通人參與的熱情，值得廣泛探索和實(shí)踐。

三、慈善意識(shí)的提升

目前中國(guó)慈善捐助中企業(yè)捐助占比達(dá)到了近七成，個(gè)人捐助占比只有17.72%，而美國(guó)個(gè)人捐款占比為72%。“冰桶挑戰(zhàn)”給予了一個(gè)普通人積極參與慈善的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，通過(guò)這種慈善活動(dòng)，不僅能夠增加個(gè)人的的慈善意識(shí)，而且能夠改善全社會(huì)的風(fēng)潮，人多力量大，人人參與做慈善，生活才能更加美好。