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未來中國動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析

《火影忍者》下月大結(jié)局 連載15年得益

《火影忍者》即將完結(jié)引粉絲不舍 中國動(dòng)

 2014年10月7日，日本集英社旗下知名漫畫期刊《周刊少年Jump》在官網(wǎng)上宣布漫畫家岸本齊史執(zhí)筆的經(jīng)典漫畫《火影忍者》將在11月10日完結(jié)，消息一出引來萬千火影迷的關(guān)注，這部連載長達(dá)15載的漫畫終于要上演完結(jié)篇了，對于火影迷來說，有著許多的不舍。

《火影忍者》與《海賊王》、《死神》并稱為日本“三大民工漫畫”，在國內(nèi)動(dòng)漫市場也有著極其重要的影響力，不僅是上述三部，日本動(dòng)漫整體在我國有著較大的競爭力，數(shù)據(jù)顯示，目前我國青少年喜愛動(dòng)漫作品來源中60%是日本動(dòng)漫。

圖表1：我國青少年喜愛動(dòng)漫作品來源（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜合整理

對于日本動(dòng)漫在國內(nèi)所受的歡迎度，國產(chǎn)動(dòng)漫徒有羨魚情。尤其是近年來，動(dòng)漫衍生品所產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)中國文化部統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長27%。

快速發(fā)展且空間巨大的市場經(jīng)濟(jì)促進(jìn)下，近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來了快速發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上的規(guī)模動(dòng)漫企業(yè)有24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)有13家。以廣東、上海、北京為首的珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展區(qū)，奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、央視動(dòng)畫等成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一陣營。2013年，又有87家動(dòng)漫企業(yè)通過文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局的認(rèn)定，9家躋身重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)行列，全國通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)累計(jì)數(shù)量達(dá)到587家，重點(diǎn)企業(yè)43家，其中有247家近年來制作生產(chǎn)過國產(chǎn)電視動(dòng)畫片。2013年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共有221家，占2013年度取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量（6175家）的3.58%。

圖表2：2013年通過認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)名單

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然中國有數(shù)量比較龐大的動(dòng)漫企業(yè)，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競爭力比較弱。在2013年通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)中，既有規(guī)模較大的知名動(dòng)漫企業(yè)，也有為數(shù)不少的新興中小型動(dòng)漫企業(yè)。2014年，政府部門繼續(xù)加強(qiáng)對龍頭企業(yè)的建設(shè)和扶持，并著力打造以國有資本為主體和主導(dǎo)的動(dòng)漫企業(yè)。

除了對動(dòng)漫企業(yè)的扶持，筆者認(rèn)為我國動(dòng)漫企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)真借鑒動(dòng)漫強(qiáng)國日本的經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院總結(jié)出值得我國借鑒的日本動(dòng)漫經(jīng)驗(yàn)主要包括：擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群、做好產(chǎn)品細(xì)分、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

（一）擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群

在很多人眼里，動(dòng)畫片是小孩子的專利，因此絕大多數(shù)中國動(dòng)畫制作人都把目標(biāo)客戶群定位成小孩子，這樣無形中減少了很多成人消費(fèi)者。而日本動(dòng)畫則不然，這種多分類的動(dòng)畫形式，使之適合各個(gè)年齡階層的觀眾。以2006年廣島國際動(dòng)畫節(jié)的入場者年齡為例，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，入場者中10歲以下占2%，10-19歲占13%，20-29歲占25%，30-39歲占28%，40-49歲占17%，50-59歲占10%，60-69歲占3%，70歲以上占2%。如此分散的年齡分布，從側(cè)面反映了日本動(dòng)漫的消費(fèi)者基礎(chǔ)之雄厚。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果想達(dá)到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，首先要擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群。

（二）做好產(chǎn)品細(xì)分

在擴(kuò)大了目標(biāo)觀眾群后，要做到細(xì)致的產(chǎn)品分類。如針對兒童應(yīng)設(shè)計(jì)出什么樣的動(dòng)漫形象，什么樣的動(dòng)漫內(nèi)容；針對青年人、中年人、甚至老年人都要做到符合各個(gè)年齡段的不同特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。當(dāng)占有了更大的市場之后，不僅能夠獲得更多的收益，而且可以使動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾面更廣，使人們普遍接受，這樣反過來也會(huì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，可以總結(jié)出值得中國借鑒的經(jīng)驗(yàn)包括：注重人才的培養(yǎng)及引入、建立合理的產(chǎn)銷體系、發(fā)展動(dòng)漫衍生品等。