在國行iPhone6與iPhone 6plus全國開售后，蘋果公司“It’s been way too long”新品發(fā)布會(huì)如期而至，與本月8日蘋果公司新品發(fā)布會(huì)公布消息一致，此次發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)于北京時(shí)間10月17日1時(shí)在蘋果加州庫比蒂諾總部舉行。此次發(fā)布會(huì)上，蘋果正式發(fā)布了iPad mini3、iPad air2、視網(wǎng)膜屏iMac、新款Mac mini、iOS8.1和Yosemite系統(tǒng)。

從新發(fā)布的兩款平板電腦來看，iPad air2仍采用9.7英寸超窄邊框設(shè)計(jì)，外觀與一代無明顯差異，但蘋果將其厚度從7.5mm降至6.1mm，進(jìn)一步增強(qiáng)其便攜性；性能方面，iPad air2首次搭載了Touch ID指紋識(shí)別組件，該組件將支持蘋果Apple Pay，為平板電腦移動(dòng)支付帶來了可能。同時(shí)，iPad air2在像素、分辨率、處理器、內(nèi)存上均有較大的改善。我們?cè)倏纯磇Pad mini3，此款產(chǎn)品外觀并無變化，但與iPad air2一致，產(chǎn)品攝像頭像素有所提高，且搭載了Touch ID指紋識(shí)別組件、可支持移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。

從iMac來看，新款iMac在外觀上無太大變化，在顯示屏上采用27英寸5K超清屏，清晰度達(dá)到了5120*2880，成為分辨率最高的一體機(jī)。此外，此次發(fā)布會(huì)蘋果正式發(fā)布了iOS8.1系統(tǒng)。據(jù)悉，iOS8.1系統(tǒng)加入了Apple Pay，照片流功能也將回歸。

綜合看來，此次發(fā)布會(huì)蘋果公司對(duì)產(chǎn)品外觀并沒有做太大改變，主要是對(duì)產(chǎn)品性能方面的大幅度提升，而之前各方面預(yù)言的可能對(duì)iPod等性能的提升并沒有實(shí)現(xiàn)。而從蘋果公司在iPhone6、Pad mini3、iPad air2三款產(chǎn)品同時(shí)配備Apple Pay功能來看，蘋果進(jìn)軍移動(dòng)支付的步伐不可阻擋。

移動(dòng)支付是指允許用戶使用其移動(dòng)終端對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。隨著需求的增加和移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)支付業(yè)務(wù)層出不窮，其適用的領(lǐng)域也較為廣泛，包括信息交流、娛樂、公用事業(yè)收費(fèi)、商業(yè)、金融等。

圖表1：移動(dòng)支付場景

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2012年是我國移動(dòng)支付行業(yè)加速發(fā)展的起點(diǎn)。首先是支付標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)政策出臺(tái)，為行業(yè)的發(fā)展制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次是產(chǎn)業(yè)鏈各方加大投入，市場競爭加強(qiáng)。2012年，中國移動(dòng)支付行業(yè)年度交易規(guī)模突破1000億，達(dá)到1511億元，同比增長89.11%。2013年則是我國移動(dòng)支付行業(yè)加速發(fā)展的一年，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動(dòng)支付行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)12197.4億，同比增速達(dá)707.0%，其中轉(zhuǎn)款、還款等應(yīng)用是交易的主要來源。

圖表2：2008-2013年中國移動(dòng)支付市場交易規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

就全世界范圍來看，在2014年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，Gartner Group公司預(yù)計(jì)2014年全球移動(dòng)支付交易額將達(dá)到3252億美元，與2013年的2354億美元相比，增長38%；全球移動(dòng)支付使用人數(shù)也從去年的2億4520萬人增加至今年的2億9110萬人。不管是國內(nèi)還是國外，移動(dòng)支付都是一個(gè)快速發(fā)展且規(guī)模較大的行業(yè)。而穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場占有率第二、平板電腦關(guān)注度最高的蘋果公司絕不會(huì)放棄這塊蛋糕，不僅在iPhone上，在兩款平板電腦上也配備了Apple Pay，這在增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，為公司開辟了新的盈利點(diǎn)。