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圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

2014年上半年圖書(shū)出版行業(yè) 圖書(shū)線下

圖書(shū)出版回顧2013展望2014 傳

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店VS傳統(tǒng)書(shū)店 當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京

2014年漸近年底，讓我們?cè)诖嘶仡櫼幌伦阅瓿跻詠?lái)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展情況。

一、圖書(shū)出版行業(yè)總體概況

首先，2014年以來(lái)，圖書(shū)出版行業(yè)銷(xiāo)售額仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)仍處于低增長(zhǎng)階段，而數(shù)字出版繼續(xù)呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2009-2013年，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)銷(xiāo)售收入不斷增加，增長(zhǎng)速度總體趨勢(shì)下降。2013年，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)銷(xiāo)售收入總額為770.8億元，同比增長(zhǎng)6.54%;利潤(rùn)總額為118.3億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

同時(shí)，2013年，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2540.35億元，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的13.9%，提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，電子書(shū)增長(zhǎng)最快，從2006年到2013年，我國(guó)電子書(shū)收入年均增長(zhǎng)率為78.16%。

第二，地面零售和在線銷(xiāo)售格局逐漸趨于穩(wěn)定，其中地面零售實(shí)現(xiàn)盈利，扭轉(zhuǎn)了近年來(lái)實(shí)體店虧損的局面。2014年上半年，全國(guó)實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率達(dá)4.22%，結(jié)束了過(guò)去兩年的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，書(shū)店渠道與在線電商渠道并舉的圖書(shū)零售格局已經(jīng)形成，而且市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。另外線上與線下比例為1：2，2014年上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)體店銷(xiāo)售首次扭虧為盈。

第三，線上銷(xiāo)售仍呈三分天下局面。從B2C圖書(shū)出版物市場(chǎng)格局來(lái)看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位居第一，份額占比達(dá)40.4%，亞馬遜穩(wěn)居第二，份額為25.9%，京東商城居第三位，本季度的份額上升到17.9%，天貓的市場(chǎng)份額由2013年上半年的8.5%降為2014年上半年的7.5%?？傮w來(lái)看，線上圖書(shū)零售，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東三分天下的局面將繼續(xù)持續(xù)，中小型圖書(shū)B(niǎo)2C的市場(chǎng)空間已經(jīng)被嚴(yán)重壓縮，只能通過(guò)差異化的定位尋求生存空間。

圖表：2014年第二季度中國(guó)B2C市場(chǎng)出版物交易額份額（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、圖書(shū)出版細(xì)分市場(chǎng)情況

第一，近年來(lái)圖書(shū)品種數(shù)增長(zhǎng)速度逐漸減緩。進(jìn)入2014年，新書(shū)品種收縮的現(xiàn)象還在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)新書(shū)品種數(shù)達(dá)9.19萬(wàn)種，比上年同期下降4000種左右，也低于2012年同期的新書(shū)品種規(guī)模。

其中，社科、語(yǔ)言?xún)蓚€(gè)類(lèi)別的新書(shū)品種數(shù)收縮最為明顯，生活休閑類(lèi)新書(shū)品種仍在上升，而文藝、少兒、科技等類(lèi)別新書(shū)品種大致保持穩(wěn)定。總的來(lái)說(shuō)，新書(shū)品種數(shù)下降的現(xiàn)象并不是個(gè)別分類(lèi)的變化引起的，而是眾多圖書(shū)細(xì)分類(lèi)共同變動(dòng)的結(jié)果。

第二，圖書(shū)分類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售中，2014年以來(lái)整體市場(chǎng)回暖，多個(gè)板塊的市場(chǎng)成長(zhǎng)性普遍提升。傳記、少兒類(lèi)圖書(shū)的增長(zhǎng)速度仍舊是最突出的，2014年上半年同比增長(zhǎng)率均超過(guò)了10%：傳記類(lèi)增長(zhǎng)了23.75%，少兒類(lèi)增長(zhǎng)了11.15%。除此以外，文學(xué)類(lèi)和教輔教材類(lèi)也均實(shí)現(xiàn)了5%以上的同比增幅，社科類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)也實(shí)現(xiàn)了1.7%左右的增幅;生活休閑類(lèi)與上年同期規(guī)?；境制?，同比增長(zhǎng)率為0.05%。而語(yǔ)言、科技等具備一定功能性和專(zhuān)業(yè)性的圖書(shū)仍舊因?yàn)閯傂孕枨?、渠道變化等影響未能?shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

圖表：2012-2014年全國(guó)主要分類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、實(shí)體書(shū)店突圍分析

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店嘗試破局，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐。

自2014年4月三聯(lián)韜奮書(shū)店開(kāi)始在北京嘗試24小時(shí)開(kāi)放之后，贏得了大眾的推崇與肯定。將咖啡館、餐廳、創(chuàng)意禮品店等糅雜在一起建立文化空間型書(shū)店理念正漸漸發(fā)展起來(lái)，這是書(shū)店挽救自身困局，嘗試多元化經(jīng)營(yíng)的有效方式之一。此為一類(lèi)書(shū)店作為文化空間的經(jīng)營(yíng)方式，而比如另一類(lèi)將書(shū)店及閱讀相關(guān)活動(dòng)盤(pán)活起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，則可能是針對(duì)某些固定社區(qū)空間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)，此以上海交大曦潮書(shū)店為例，在校園內(nèi)以書(shū)店的名義辦讀書(shū)會(huì)，建立“O2O”線上文化分享互動(dòng)平臺(tái)，并辦理書(shū)店雜志，與校內(nèi)各個(gè)社團(tuán)合作，通過(guò)整個(gè)校園內(nèi)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)逐步盤(pán)活實(shí)體書(shū)店。

四、手機(jī)閱讀正沖擊著紙質(zhì)閱讀

手機(jī)移動(dòng)閱讀與紙質(zhì)圖書(shū)閱讀模式此長(zhǎng)彼消。據(jù)調(diào)查顯示，2013年以來(lái)，我國(guó)成年國(guó)民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)長(zhǎng)均有不同程度的減少;新興媒介中，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，電子閱讀器接觸時(shí)長(zhǎng)略有下降。2014年，隨著4G手機(jī)等智能手機(jī)的推出，手機(jī)閱讀將成為數(shù)字閱讀的主要方式，而紙質(zhì)閱讀在快節(jié)奏的生活中將逐漸作為生活的休閑類(lèi)活動(dòng)。