2014年10月底，三星推出了其新品-Galaxy A系列，其中包括GALAXY A5和GALAXY A3，GALAXY A7也將于12月發(fā)布。這一系列產(chǎn)品從設(shè)計到性能與三星之前的NOTE 系列和S系列大不相同，設(shè)計更為年輕化。A系列均擁有一體成型的纖薄機(jī)身，豐富多彩的配色，同時具備媲美自家旗艦系列的拍照體驗。三款機(jī)型拋棄了三星原來的塑料邊框而采用了更為精致的金屬一體機(jī)身設(shè)計，A5和A3機(jī)身厚度分別僅為6.7mm和6.9mm，搭載先進(jìn)的500萬像素前置攝像頭，同時配備了多種創(chuàng)新拍照功能，讓用戶能夠拍攝出高分辨率的自拍美圖。保留了雙卡雙待功能，同時支持MicroSD卡擴(kuò)展。兩款手機(jī)售價也均采用低價銷售策略，目前A3和A5市場價分別為1950元和2599元。

三星此次一改往日"高冷"路線，而選擇發(fā)布比較價格比較接地氣中低端智能手機(jī)背后的原因我們可以推測。2014年，三星智能手機(jī)銷售業(yè)績不十分理想，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國手機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》顯示：2014年一季度，三星營收53.7萬億韓元，運營利潤為8.5萬億韓元，同比下降3%。僅僅三個月以后，第二季度營收為52.4萬億韓元，同比下滑9%；運營利潤為7.2萬億韓元，同比下滑24%，2014年第三季度，三星營業(yè)利潤同比下滑60.1%，降至4.1萬億韓元（約合39億美元），三星移動部門利潤從去年同期的6.7萬億韓元跌至1.75萬億韓元，創(chuàng)下2011年第二季度以來最差表現(xiàn)。開年以來，三星已連續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，且下滑速度之快令人瞠目結(jié)舌。據(jù)預(yù)測，三星2014年年度利潤預(yù)估為26.4萬億韓元，遠(yuǎn)低于該公司去年創(chuàng)紀(jì)錄的36.8萬億韓元。筆者認(rèn)為，三星業(yè)績的大幅下滑的原因有以下幾個方面：

圖表：2013年Q4-2014年Q3三星營業(yè)收入（單位：萬億韓元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

首先，高端大屏手機(jī)優(yōu)勢被打破，三星開創(chuàng)了大屏手機(jī)的新時代，并且以卓越的性能、年輕化的外觀設(shè)計贏得了很多年輕朋友的喜愛，而蘋果雖然也是在全球手機(jī)出貨量的佼佼者之一，但卻不具備大屏優(yōu)勢，因而很多市場被三星搶走。而今年，蘋果陸續(xù)推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，再加上流暢的IOS 8系統(tǒng)，迅速地俘獲了很多消費者的心，售價16G定為5288元，也是比較合理。而三星雖然也在今年推出了新一代旗艦機(jī)-galaxy note 4，但價格頗高，且相較于蘋果的IOS系列，安卓略遜一籌，因而第三季度以來，全球手機(jī)市場份額很多被蘋果拿下，三星慘淡。

其次，長久以來，三星依托其自身在處理器、手機(jī)屏幕、基帶等手機(jī)零配件上供應(yīng)鏈優(yōu)勢，有著絕對的自主定價權(quán)，但隨著中低端手機(jī)市場競爭環(huán)境的日趨成熟，各個手機(jī)廠商中低端手機(jī)配置都能達(dá)到以往的高端手機(jī)性能水平，三星控制上游的供應(yīng)鏈優(yōu)勢給其帶來的價格優(yōu)勢蕩然無存。尤其在安卓手機(jī)在全球手機(jī)市場占比80%以上的情況下，大量手機(jī)廠商涌入，安卓手機(jī)市場競爭日益激烈。

再次，就中國市場來說。近幾年來，中國市場都是三星市場的重要陣地，2013年，三星電子在中國市場實現(xiàn)257億美元的銷售收入，同比提升了80%，2013年，三星營收的約14%來自中國，中國成為三星的第三大銷售市場。而進(jìn)入2014年，中國智能手機(jī)市場競爭白熱化，華為、小米、魅族、OPPO等手機(jī)廠商紛紛推出新品且取得了不錯的成績，很多消費者轉(zhuǎn)投國產(chǎn)手機(jī)陣營，削弱了三星在中國市場的銷售份額。

年底三星推出中低端價位的智能手機(jī)，無非是想再中低端手機(jī)市場分一杯羹，挽回其營業(yè)頹勢。Galaxy A系列銷售戰(zhàn)績?nèi)绾?，我們將拭目以待?/p>