春節(jié)已經(jīng)結(jié)束，電影票房混戰(zhàn)也隨之結(jié)束。在2015年春節(jié)七天長(zhǎng)假的時(shí)間里，中國內(nèi)地票房市場(chǎng)合計(jì)報(bào)收約17.5億元，比2014年春節(jié)檔14億的收入有了25%的大幅上漲。大年初一全國票房更是達(dá)到3.3億，創(chuàng)史上單日新高。春節(jié)檔票房創(chuàng)新高的原因何在？除了影片扎堆選擇春節(jié)首映，也因?yàn)橹袊霸汉豌y幕總數(shù)在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2015年春節(jié)檔全國上映的影片數(shù)量眾多，排片非常擁擠。大年初一就有《天將雄師》、《澳門風(fēng)云2》、《狼圖騰》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》、《新年來啦之大鬧除夕》這8部新片上映，如此激烈的混戰(zhàn)，使得春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，也表明內(nèi)地電影市場(chǎng)進(jìn)入了單日票房3億元的時(shí)代。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運(yùn)營管理及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》顯示，2009-2014年，中國影院數(shù)量逐年上升，從2009年的1687家上升到2014年的5785家，年復(fù)合增長(zhǎng)率27.95%。2014年新增影院1202家，累計(jì)影院數(shù)為5785家，較上年同期增長(zhǎng)24.41%。

圖表1：2009-2014年中國影院數(shù)量增長(zhǎng)情況（單位：家，%）

資料來源：傳媒藍(lán)皮書2013 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2006年以來，全國銀幕數(shù)保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.71%。具體來看，2010-2012年，全國銀幕數(shù)總量迅速爆發(fā)，2012年銀幕數(shù)總量達(dá)13118塊。近兩年來，中國銀幕數(shù)增幅有所減緩，但呈處于高速增長(zhǎng)階段。2014年，中國新增銀幕4297塊，平均每日新增11.7塊，全國累計(jì)銀幕24304塊，銀幕增長(zhǎng)率環(huán)比增長(zhǎng)32.1%，增速連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。

圖表2：2006-2014年中國銀幕數(shù)量增長(zhǎng)情況（單位：塊，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電影產(chǎn)業(yè)是個(gè)大行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主體主要包括制片商、發(fā)行商、院線、影院。院線是我國電影發(fā)行的主要機(jī)制，以院線為紐帶向旗下影院拷貝影片統(tǒng)一排片播映，影院是電影產(chǎn)業(yè)流通的最后終端也是最為重要的環(huán)節(jié)，影院承擔(dān)著影片播映和票房收回的主要任務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)作的結(jié)果是產(chǎn)生票房，票房是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的收入保證，每個(gè)環(huán)節(jié)的票房分賬比例都不一樣。我國票房分賬體系為在扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和3.3%的營業(yè)稅金及附加后，上下游按票房收入按比例分賬，一般上下游按43：57的比例進(jìn)行分賬，其中制片方+發(fā)行方分得43%，院線公司+影院分得57%。而制片方與發(fā)行方，院線公司與影院各自具體的分賬比例以其簽訂的協(xié)議為準(zhǔn)。

圖表3：中國影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國電影業(yè)讓人喜的背后，也有讓人憂的一面。首先，此次春節(jié)票房的樂觀成績(jī)是多因素綜合的結(jié)果。而影院整體的上座率仍然較低，在上座率不足的情況下盲目投資建造影院會(huì)引起供過于求的局面。此外，銀幕增長(zhǎng)率一直保持在高位，雖然觀影人數(shù)在上升，但觀影人次的復(fù)合增長(zhǎng)率卻落后銀幕的增長(zhǎng)率。上座率不足將導(dǎo)致分賬收入減少，相關(guān)方的經(jīng)營效益也會(huì)大打折扣；其次，諸如愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻、PPTV等新傳播媒體會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的院線造成沖擊。雖說互聯(lián)網(wǎng)視頻還不能夠和院線同步播映，但互聯(lián)網(wǎng)視頻價(jià)格便宜、播放方便、觀看時(shí)間不受限制的特點(diǎn)也俘獲一大批觀眾。而家庭影院的普及也會(huì)對(duì)院線影院造成沖擊。

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