3月18日上午，微軟Windows硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)（WinHec）在深圳舉行。會(huì)上，微軟宣布在Windows 10平臺(tái)的推廣上與騰訊、360、小米和聯(lián)想等廠商合作。微軟官方公布的推廣策略，幾乎無異于讓所有中國(guó)用戶免費(fèi)升級(jí)到Windows 10。在這一舉措的背后，暗含著微軟在華策略的巨大調(diào)整。未來，微軟很可能通過這一策略，在智能手機(jī)市場(chǎng)上奪得大量市場(chǎng)份額。

本次大會(huì)上給出的Windows 10免費(fèi)升級(jí)策略包括：

1、所有360用戶未來都可以免費(fèi)升級(jí)Windows 10；

2、聯(lián)想2500家線下服務(wù)體系將免費(fèi)為聯(lián)想用戶升級(jí)Windows 10；

3、2015年第二季度，所有聯(lián)想出售的筆記本、手機(jī)將預(yù)裝Windows 10系統(tǒng)。

與此同時(shí)，微軟還提供了小米4專用的刷機(jī)包，可刷至移動(dòng)版Windows 10系統(tǒng)。

微軟此次聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行布局，是在新任CEO薩蒂亞•納德拉上任后試圖大力開拓移動(dòng)市場(chǎng)、改變以往封閉形象的大背景下，對(duì)微軟以往在華銷售、推廣政策的重大調(diào)整。這一系列策略的目的，并不僅僅是中國(guó)電腦都裝上Windows 10系統(tǒng)那么簡(jiǎn)單。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，微軟此次公布的合作商中：騰訊擁4.58億的微信用戶和8.29億的QQ用戶；小米是國(guó)內(nèi)第二大智能手機(jī)銷售商；聯(lián)想是全球最大PC廠商和國(guó)內(nèi)最大手機(jī)廠商；360正在聯(lián)合酷派進(jìn)軍智能手機(jī)業(yè)，首款360智能手機(jī)將在年內(nèi)面市。通過與這四家在智能手機(jī)領(lǐng)域具有深刻影響力的國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，擴(kuò)大中國(guó)乃至全球消費(fèi)者對(duì)未來采用Windows 10系統(tǒng)手機(jī)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)Windows生態(tài)圈形成，才是微軟一系列策略的題中之義。

此前，微軟依托諾基亞多次力推Windows Phone產(chǎn)品，并希望以Windows 8構(gòu)建從PC到手機(jī)的生態(tài)圈。但僅僅從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來看，Windows Phone無法和廣泛使用安卓系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)前瞻發(fā)布的手機(jī)行業(yè)報(bào)告顯示，2013年，以采用安卓系統(tǒng)的小米、華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢(shì)頭猛烈。數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，超四成，較2011年大幅增長(zhǎng)了26.3個(gè)百分點(diǎn)。

圖表1：2011-2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)、國(guó)際手機(jī)關(guān)注份額對(duì)比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微軟此番進(jìn)行的策略調(diào)整，可以視為既放棄了過去通過零售促銷提高國(guó)內(nèi)Windows正版率的策略，也放棄了在智能手機(jī)領(lǐng)域高舉高打，處處直接對(duì)抗蘋果、谷歌的策略。微軟與在電腦、手機(jī)上都擁有重大影響力的國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行深度合作，可以讓W(xué)indows平臺(tái)更容易地實(shí)現(xiàn)在電腦、手機(jī)上的跨越，從而形成微軟一直夢(mèng)想的泛Windows生態(tài)圈。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)產(chǎn)品注重性價(jià)比，主打1500-3000元價(jià)位，是銷售數(shù)量最多，但產(chǎn)品同質(zhì)化最嚴(yán)重的價(jià)位區(qū)間，在這一區(qū)間進(jìn)行推廣，更容易提高Windows平臺(tái)的影響力。未來，微軟很可能在國(guó)內(nèi)乃至全球的智能手機(jī)市場(chǎng)掀起巨浪。

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