2014年，我國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)表現(xiàn)給人留下了深刻的映像，銷售額幾乎翻倍，成為家電行業(yè)最大的亮點(diǎn)。2014年，全國(guó)彩電、冰箱和洗衣機(jī)的銷售額增幅分別為-14.1%、-0.2%和3.6%，整個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)市場(chǎng)低迷可見一斑，同時(shí)空調(diào)、熱水器、燃?xì)庠?/a>、油煙機(jī)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)也都在10%以下。而空氣凈化器銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)94.8%，幾乎翻了一倍，與傳統(tǒng)家電行業(yè)形成鮮明對(duì)比。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)僅為56個(gè)，2013年為151個(gè)，2014年則飆升至673個(gè)，其中線下品牌139個(gè)，線上品牌534個(gè)。從品牌個(gè)數(shù)可以看出，2014年眾多廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域，包括TCL、萬(wàn)家樂等原先并未涉足空氣凈化器領(lǐng)域的家電廠商，也相繼開始擴(kuò)充新品類，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)廠商也跨界想要分一杯羹，小米、獵豹、360等都在去年底相繼發(fā)布了各自的空氣凈化器產(chǎn)品，還有一些利用互聯(lián)網(wǎng)元素來操作空氣凈化器產(chǎn)品，包括在京東平臺(tái)進(jìn)行眾籌的“三個(gè)爸爸”智能空氣凈化器，以及果殼網(wǎng)聯(lián)合趣玩推出的小蛋智能空氣凈化器等。此外，做按摩器具的蒙發(fā)利、做PC外設(shè)的雙飛燕，以及新綸科技、彩虹精化以及橫店?yáng)|磁、魚躍醫(yī)療、雪萊特等各領(lǐng)域的企業(yè)都紛紛“掘金”空氣凈化器市場(chǎng)。

圖表1：2012-2014年我國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量變化情況（單位：個(gè)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

細(xì)數(shù)空氣凈化器行業(yè)增長(zhǎng)如此迅速、眾多廠商紛紛涉足的原因，主要有以下幾點(diǎn)：首先，空氣污染催熱空氣凈化器市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，整個(gè)工業(yè)化進(jìn)程造成了嚴(yán)重的空氣污染，柴靜的《穹頂之下》對(duì)國(guó)內(nèi)空氣污染已經(jīng)做了很詳細(xì)的調(diào)查，空氣問題近年來已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注；其次，空氣凈化器市場(chǎng)低門檻高利潤(rùn)的誘惑，相比于傳統(tǒng)家電（彩電利潤(rùn)率不到15%，空調(diào)利潤(rùn)率不足30%），空氣凈化器50%以上的毛利率具有很強(qiáng)的吸引力；再次，空氣凈化器市場(chǎng)空間巨大，目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率不到1%，相比于美國(guó)、日本的27%和17%的擁有率還存在較大的差距，前瞻預(yù)計(jì)未來幾年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模突破千億不成問題。

然而，眾多廠商角逐空氣凈化器這片“藍(lán)海”市場(chǎng)，加快了空氣凈化器產(chǎn)品的普及，也帶來了一些列的問題。比如，目前市面上不少空氣凈化器產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，為了拓展市場(chǎng)，不少?gòu)S商虛假或夸大宣傳，造成了消費(fèi)者極大的反感。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，不少貼牌生產(chǎn)的小廠商銷量已經(jīng)開始下滑甚至消失，特別是線上平臺(tái)，2015年一季度銷售額直降17%，預(yù)示著行業(yè)正加速洗牌。

隨著國(guó)內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，已到了產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)范的關(guān)鍵時(shí)期，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)摸底測(cè)試將為決策部門提供有力的數(shù)據(jù)參考，行業(yè)發(fā)展也會(huì)因此提速。2014年底，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委網(wǎng)站公示了空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的“征求意見稿”，新國(guó)標(biāo)對(duì)空氣凈化器去除固態(tài)和氣態(tài)污染物的凈化效能、潔凈空氣量、凈化壽命等基本技術(shù)指標(biāo)和檢測(cè)方法進(jìn)行修訂，對(duì)空氣凈化器適用面積的計(jì)算方法也做出嚴(yán)格規(guī)定。有消息稱，新國(guó)標(biāo)最快將于6月出臺(tái)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)勢(shì)必將加快行業(yè)的洗牌。

因此，在空凈行業(yè)加速洗牌情況下，如何應(yīng)對(duì)將成為品牌生死的關(guān)鍵。目前來看，不少品牌都已經(jīng)開始加速布局可納入智能家居系統(tǒng)的產(chǎn)品，搭乘互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)；另外，不少品牌集中發(fā)力消費(fèi)者關(guān)注度較高的高端品牌。

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