近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在京宣布斥資6.5億美元(折合人民幣41.6億元)并購(gòu)美國(guó)鐵人公司100%股權(quán)。此次并購(gòu)使中國(guó)首次擁有了一項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，并購(gòu)后萬(wàn)達(dá)體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營(yíng)公司。萬(wàn)達(dá)在2015年已經(jīng)進(jìn)行三次的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)活動(dòng)，此前兩次分別是收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%的股份、入股瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)，通過(guò)一系列的并購(gòu)活動(dòng)打造的萬(wàn)達(dá)體育，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，最終目的是走向IPO，可以說(shuō)萬(wàn)達(dá)體育王國(guó)正在啟航。

實(shí)際上自2014年下半年開(kāi)始，體育產(chǎn)業(yè)政策利好頻頻發(fā)布，內(nèi)容包括取消體育賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制、推進(jìn)體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、加快發(fā)展集體體育項(xiàng)目、打造知名自主體育品牌等，整體行業(yè)發(fā)展環(huán)境大為改觀(guān)。國(guó)務(wù)院于2014年10月頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出"到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億"，目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約1萬(wàn)億，這意味著未來(lái)10年體育產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率將達(dá)17.5%。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，享受利好政策的出臺(tái)和落實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)"最好的時(shí)代"。體育產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，市場(chǎng)化進(jìn)程加快，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間巨大。

1、行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度逐漸回升

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)測(cè)算：2006-2014年，我國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售）增加值逐年增加，2014年增至2418億元。從其年均增長(zhǎng)率情況來(lái)看，受高庫(kù)存、成本上升、凈利潤(rùn)下降等因素的影響，2010年以來(lái)行業(yè)增速逐步放緩，但2014年增速有所回升。

圖表1：2006-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值及其增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

注：1、增加值是指常住單位在生產(chǎn)過(guò)程中創(chuàng)造的新增價(jià)值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價(jià)值之和，直接反映一個(gè)行業(yè)或單位在生產(chǎn)過(guò)程中向社會(huì)提供的全部最終成果。其計(jì)算公式為：增加值=勞動(dòng)者報(bào)酬+生產(chǎn)稅凈額+固定資產(chǎn)折舊+營(yíng)業(yè)盈余。國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的增加值之和等于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。

2、2009-2014年數(shù)據(jù)根據(jù)往年復(fù)合增長(zhǎng)率以及體育用品在體育產(chǎn)業(yè)中地位變動(dòng)數(shù)據(jù)測(cè)算。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從細(xì)分行業(yè)的銷(xiāo)售收入來(lái)看，2014年運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋上市企業(yè)累計(jì)銷(xiāo)售收入分別為132.54億元和131.77億元，均較上年有所增加；球類(lèi)產(chǎn)品制造行業(yè)銷(xiāo)售收入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，為174.35億元，同比增長(zhǎng)9.86%；訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)和運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造行業(yè)銷(xiāo)售收入均較上年有較大增長(zhǎng)，分別為324.34億元和129.73億元；戶(hù)外用品市場(chǎng)保持一定速度的增長(zhǎng)，零售額達(dá)到200.80億元，同比增長(zhǎng)11.25%。

圖表2：2012-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售收入情況（單位：億元，%）

注：運(yùn)動(dòng)鞋服8家上市企業(yè)分別為：李寧、安踏、中國(guó)動(dòng)向、特步、匹克、飛克國(guó)際、美克國(guó)際、361度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位有望提升

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位來(lái)看：2006-2014年我國(guó)體育用品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位維持在0.4%左右，2014年我國(guó)體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.38%。從整體上看，我國(guó)體育用品行業(yè)在國(guó)民發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)尚未完全體現(xiàn)，其占GDP的比重均在0.5%以下。隨著我國(guó)居民對(duì)體育用品多元化、多層次化的需求日益提升，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大，我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景日益廣闊，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也將有所提升。

圖表3：2006-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值占GDP比重（單位：%）

注：2009-2014年數(shù)據(jù)根據(jù)往年復(fù)合增長(zhǎng)率以及體育用品在GDP中地位變動(dòng)數(shù)據(jù)測(cè)算。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于過(guò)去幾年對(duì)體育用品需求的過(guò)高估計(jì)以及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，導(dǎo)致中國(guó)體育用品行業(yè)目前處于調(diào)整階段。經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績(jī)明顯回升；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)提升明顯。盡管深度調(diào)整過(guò)程還將持續(xù)一段時(shí)間，但從業(yè)各方主動(dòng)創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)，重回良性發(fā)展道路指日可待。

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