在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，傳統(tǒng)手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商們注重營(yíng)銷，不斷推出新的產(chǎn)品，努力吸引消費(fèi)者眼球。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的熱鬧，讓人聯(lián)想到上世紀(jì)初波導(dǎo)、夏新、海信等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“顯赫一時(shí)”，甚至聯(lián)想起更早時(shí)候國(guó)產(chǎn)VCD廠商上演的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。之前市場(chǎng)上的幾番熱鬧背后，有著相同的地方——銷量火爆，卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在價(jià)格戰(zhàn)創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)低價(jià)“紀(jì)錄”之后，不少風(fēng)光一時(shí)的廠商被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又見(jiàn)火爆，要做的是避免重蹈覆轍的風(fēng)險(xiǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，至2013年底，全球手機(jī)用戶數(shù)量為68億，比上年增加5.37億，增速有所增長(zhǎng)，但整體增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)減緩；全球整體滲透率為96%，發(fā)達(dá)國(guó)家為128%，發(fā)展中國(guó)家為89%，2013年底，全球智能手機(jī)用戶達(dá)14億。

圖表1：2005-2013年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)率（單位：億人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

可見(jiàn)，全球手機(jī)用戶呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，這也就意味著手機(jī)市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大。然而，當(dāng)前，手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額還是被國(guó)外的大品牌所主導(dǎo)。今年一季度，蘋(píng)果一家就斬獲了手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的65%；雖然在市場(chǎng)份額上節(jié)節(jié)敗退，三星獲得的利潤(rùn)也有15%。蘋(píng)果與三星的利潤(rùn)總和為107%，也就意味著諸多手機(jī)廠商在虧損。前瞻網(wǎng)發(fā)布的手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，一系列新的游戲規(guī)則正在改變手機(jī)行業(yè)的盈利模式，與智能家居等領(lǐng)域更深的互動(dòng)也讓手機(jī)銷售不再是單純賣(mài)硬件，從根本上講，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然需要在開(kāi)放式創(chuàng)新的過(guò)程中建立用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，盡早擺脫同質(zhì)化和言必稱“性價(jià)比”的尷尬。

前瞻網(wǎng)發(fā)布的手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要實(shí)現(xiàn)銷量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)勝勢(shì)，至少要分三步走，第一強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)自主研發(fā)，在硬件層面特別是核心零部件層面實(shí)現(xiàn)突破，縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，只有華為、OPPO等少數(shù)廠商在芯片、充電等核心技術(shù)上有所突破，大部分廠商還停留在硬件完全依賴供應(yīng)商的階段，缺少創(chuàng)新和專利儲(chǔ)備。第二，進(jìn)一步優(yōu)化手機(jī)系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)，一系列調(diào)查顯示，手機(jī)用戶最關(guān)注的依然是運(yùn)行速度、功耗、使用流暢性等基本功能，在系統(tǒng)優(yōu)化上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須重視解決用戶“痛點(diǎn)”，從他們的實(shí)際需求出發(fā)。第三，開(kāi)拓新的領(lǐng)域，比如，開(kāi)拓海外市場(chǎng)或者將手機(jī)與智能硬件深度結(jié)合，讓手機(jī)終端成為智能家居入口。

說(shuō)到底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須盡快通過(guò)差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和功能特色樹(shù)立健康的品牌形象。噱頭只能帶來(lái)一時(shí)的話題和銷量，未來(lái)的路還得沉下心來(lái)一步一步走。

相關(guān)推薦

手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

360向酷派索分手費(fèi)搶蘋(píng)果頭條 智能手

七月手機(jī)新機(jī)發(fā)布不斷 八月錘子奇酷二重

錘子堅(jiān)果手機(jī)低價(jià)情懷攪局 智能手機(jī)行業(yè)