自iPhone上市以來，憑借著全球果粉的“買買買”和“換換換”，其銷量一年比一年高，但遲遲沒有達(dá)到頂峰。iPhone 6s發(fā)布之前，有多方分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，iPhone 6已經(jīng)是蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域可以達(dá)到的最高峰，也就是說從iPhone 6s開始銷量很可能會開始下滑。然而從目前的市場反應(yīng)來看，所謂的“頂峰”，還沒有這么快到來。

市場調(diào)研公司Counterpoint Research近日發(fā)表報告稱，9月25日，iPhone 6s系列登陸中國，引發(fā)購買狂潮，玫瑰金版的出現(xiàn)更是給iPhone的銷售加了把火。iPhone 6s系列在中國再破銷量紀(jì)錄，僅僅一個月就取得了700萬臺的驚人成績，市場占有率達(dá)到19%，單月銷量超越華為、小米，而曾經(jīng)的老大三星則風(fēng)光不再，排名大幅下滑。加上iPhone在美國的銷售也異常火爆，中美兩大市場很可能將蘋果手機(jī)的銷量再推上一個高峰。

圖表1：2015年2-9月蘋果、三星、華為、小米市場份額統(tǒng)計

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然蘋果在中國已經(jīng)成了消費(fèi)者心目中奢侈品和高質(zhì)量的代名詞，并擁有數(shù)千萬的忠實(shí)粉絲，但從長遠(yuǎn)來看，隨著小米、華為等中國本土手機(jī)品牌的崛起和全球手機(jī)市場需求的逐漸飽和，蘋果手機(jī)銷量增長的空間越來越小，總會有一年將達(dá)到頂峰，之后將會回落。中國目前有8億多智能手機(jī)用戶，表明市場已經(jīng)接近飽和，而印度今年智能手機(jī)銷量將在1.2億部，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%，增長潛力巨大。因此，在基本穩(wěn)固了自己在中美兩大市場的地位后，同為金磚四國之一、人口數(shù)量居世界第二的印度也就順理成章地成為蘋果下一步的新目標(biāo)。

但在中國市場一片火爆的時候，10月16日，iPhone6s/iPhone6sPlus在印度開啟首輪銷售，蘋果為此備貨165000臺，但一周之后才售出了50000臺，首輪銷售甚至只有全部備貨量的三分之一，跟中國市場根本就不在一個量級。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》，在印度售價超過30,000印度盧比的($468)高端智能手機(jī)市場，三星一直占據(jù)霸主地位，其在印度市場所占份額為28%，而蘋果iPhone僅為2%。不過，這也從一個側(cè)面印證了蘋果在印度市場仍然有巨大增長潛力的判斷，只是面對復(fù)雜的印度市場，蘋果要走的路還很長。

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