中國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘膶⒔话?，但只占網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例不到10%。過去3年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，預(yù)計(jì)2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)總量有可能突破4600億元，未來農(nóng)村消費(fèi)電商規(guī)模將達(dá)到萬億元級(jí)別，發(fā)展空間巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缫衙闇?zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)，紛紛提前布局。不論是阿里巴巴的農(nóng)村淘寶，還是騰訊的“為村”計(jì)劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉(xiāng)計(jì)劃，都希望能迅速搶占農(nóng)村市場(chǎng)。而值得注意的是，今年“雙十一”農(nóng)村電商異軍突起，顯示出了無窮的消費(fèi)潛力！

圖表1:城鄉(xiāng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃報(bào)告》顯示，雙11開始后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷售額便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建安徽，“土豪村”不斷出現(xiàn)，浙江省溫州市平陽縣萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村的村民購買了一輛價(jià)值50多萬的保時(shí)捷，是本次雙11村淘最大一單。而江蘇省宿遷市沭陽縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村成為了赤裸裸的“土豪村”，僅在11日上午，該村購買的商品包括近120噸工業(yè)化肥、數(shù)輛轎車、數(shù)輛老年代步車、近60臺(tái)電視、近1500桶金龍魚調(diào)和油、300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活的各個(gè)方面。另外，羽絨被，保暖內(nèi)衣、洗地機(jī)成為農(nóng)村 “雙十一”的爆品，家電數(shù)碼也是村民最關(guān)注的商品，iPhone手機(jī)和彩電的購買量最高。

圖表2：雙十一城鄉(xiāng)消費(fèi)TOP10品類

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而另一電商巨頭也借助“雙十一”大力推進(jìn)其農(nóng)村電商戰(zhàn)略。京東在華南區(qū)域僅用260天，就將承擔(dān)起京東“多、快、好、省”優(yōu)質(zhì)服務(wù)的195家京東幫門店開遍2588個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過1億的農(nóng)村消費(fèi)者因此受益。為助力雙十一活動(dòng)，華南京東幫、服務(wù)中心及近2萬名鄉(xiāng)村推廣員還秉承國家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”和京東“渠道下沉”兩大戰(zhàn)略理念，努力幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民網(wǎng)購和開店。在服務(wù)規(guī)模上，為緩解買家扎堆下單、商家出貨量猛增帶來的壓力，京東華南售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)還增幅5%~8%，配送團(tuán)隊(duì)人員規(guī)模擴(kuò)大20%以上，站點(diǎn)數(shù)量增加20%以上。雖然雙十一當(dāng)天的銷售成績沒法和阿里的農(nóng)村淘寶相提并論，但京東也通過漫天的廣告刷足了品牌存在感，農(nóng)村電商在一定程度上也可算作其今年雙十一的一個(gè)亮點(diǎn)。

中國電商巨頭既為農(nóng)村市場(chǎng)提供“觸電”機(jī)會(huì)，也藉此完成農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)的基本布局，而“雙十一”狂歡更是催熱農(nóng)村電商發(fā)展，讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到和城里人一樣的“瘋狂購物”。隨著農(nóng)村物流體系逐漸完善及農(nóng)民收入提高，中國農(nóng)村商業(yè)生態(tài)所蘊(yùn)含的潛力日益為各大電商所青睞，也使農(nóng)村消費(fèi)者體驗(yàn)到網(wǎng)購帶來的實(shí)惠。另一方面，在國家政策扶持與各大電商布局農(nóng)村市場(chǎng)等因素作用下，農(nóng)村電商也將成為中國經(jīng)濟(jì)增長中的新亮點(diǎn)。今年“雙十一”雖然落下帷幕，但農(nóng)村電商發(fā)展將開啟新的篇章。

圖表3：農(nóng)村網(wǎng)購快速增長的六大動(dòng)因

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