近些年來，人們談?wù)撈鹱闱虻臅r(shí)候，不再僅僅是歐冠、英超、C羅梅西們，人們也會(huì)談?wù)撈饑鴥?nèi)的恒大、張玉寧張琳梵們；同樣的是，人們談?wù)撈鸹@球時(shí)，也不再僅僅是NBA、科比、詹姆斯庫里，還有CBA、姚明、馬布里。當(dāng)然更有排球的朱婷，雖然遠(yuǎn)在土耳其的瓦基弗銀行隊(duì)，但是她參加的每場(chǎng)比賽都牽引著多少國人的關(guān)注。

一個(gè)人、一座城、一項(xiàng)賽事，作為體育服務(wù)業(yè)重要組成部分的體育競技已越來越成為人們的生活的一部分，這是生活質(zhì)量提高的一種展示，也是現(xiàn)代文明進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志。以體育競技業(yè)為標(biāo)志的中國體育服務(wù)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。

1、中美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)中鞋帽等體育用品制造及銷售占據(jù)主導(dǎo)地位，賽事、傳媒、服務(wù)等行業(yè)占比并不高；相比之下歐美國家體育服務(wù)業(yè)占比達(dá)70%，與我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)恰恰相反。因此可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大的調(diào)整發(fā)展空間，尤其是以體育競技業(yè)與大眾體育服務(wù)為主的體育服務(wù)業(yè)，未來可以說是一片淘金藍(lán)海。

圖表1：中美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、我國體育競技業(yè)市場(chǎng)分析

目前，我國體育競技業(yè)仍處于起步成長階段，在這個(gè)階段，需要探索聯(lián)賽發(fā)展規(guī)律、尊重市場(chǎng)規(guī)則，不斷完善培育市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國體育賽事IP市場(chǎng)規(guī)模為41.1億元，2016年增加到118.4億元，復(fù)合增長率高達(dá)23.57%。預(yù)計(jì)到2020年，我國體育賽事IP市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到390億元。

圖表2：2011-2020年我國體育賽事IP市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、我國大眾體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)分析

2016年，全國馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長。其中在中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到328場(chǎng)，是2015年134場(chǎng)的2.45倍，是2011年22場(chǎng)的14.91倍，復(fù)合增長率更是高達(dá)71.67%。在參賽人數(shù)方面，2016年有280萬人次參賽，比2015年增加130萬人次，比2011年增加40萬人次，年復(fù)合增長率高達(dá)47.58%。

馬拉松賽事是我國大眾體育服務(wù)業(yè)的一部分，該賽事的火熱是人們的體育參與意識(shí)不斷增強(qiáng)的體現(xiàn)，也是我國體育服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展的結(jié)果。這更預(yù)示著未來我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展空間極其廣闊。

圖表3：2011-2016年我國馬拉松賽事舉辦情況（單位：場(chǎng)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：2011-2016年我國馬拉松賽事參賽人數(shù)情況（單位：萬人次）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理