2017年11月8日，中國最大的網(wǎng)絡文學公司閱文集團在港交所上市，在開盤前，其市值就已達到498.52億港元；而正式開盤后，短短一小時漲幅翻倍，市值已超過900億港元。

閱文的成功上市也代表著中國網(wǎng)絡文學歷經(jīng)二十年的發(fā)展終于迎來了自己的高光時刻。閱文的發(fā)展歷程其實也是整個中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的縮影，從起點中文網(wǎng)到盛大文學再到被騰訊文學收購，直至最后從騰訊中分拆獨立，已從當初的小作坊成長為網(wǎng)絡文學巨擘。目前，閱文擁有包括起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等熱門網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，同時還擁有包括QQ閱讀、微信讀書、QQ瀏覽器、騰訊新聞在內的強勢渠道。

圖表1：閱文集團發(fā)展歷程

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡文學平臺公司紛紛上市

從中文在線，到掌閱科技再到閱文集團，從創(chuàng)業(yè)板到主板，從國內資本市場到港股市場， 可以說我國數(shù)字閱讀企業(yè)上市已越來越常見，市場對網(wǎng)絡文學的發(fā)展前景也越來越認可。

圖表2：我國網(wǎng)絡文學上市公司匯總

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網(wǎng)絡文學價值開發(fā)日趨成熟

網(wǎng)絡文學如今的日益興盛離不開背后商業(yè)模式的日趨成熟。從1998年起痞子蔡的《第一次親密接觸》進入我們的視野，到如今網(wǎng)絡文學的遍地開花，經(jīng)過近20年的發(fā)展和積累，我國網(wǎng)絡文學的商業(yè)盈利模式也從單純的付費閱讀變?yōu)楦顿M+IP開發(fā)模式，一些優(yōu)質的網(wǎng)絡文學作品，被改編成為影視、游戲、動漫等，成為典型的IP，創(chuàng)造了巨大的價值，如2014年起點中文網(wǎng)刊登的連載小說《擇天記》，2015年被翻拍成動漫作品，2016年又被翻拍成奇幻電視劇，并于2017年暑期播出。

圖表3：網(wǎng)絡文學IP價值地圖

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現(xiàn)階段IP的商業(yè)化過程整體上可以分為孵化培育、宣傳運營、授權變現(xiàn)3大環(huán)節(jié)。首先是作品所在的平臺方根據(jù)要求選出IP改編潛力大的作品；然后是進行一系列針對性的宣傳運營計劃，其中也包括為之后的改編方向做鋪墊。第三步就是通過多元化的授權，和外部的游戲動漫、影視音頻、周邊產(chǎn)品公司進行合作，將IP變現(xiàn)。

網(wǎng)絡文學競爭格局初顯

正是看到了網(wǎng)絡文學IP的巨大商業(yè)價值，越來越多的資本進入了網(wǎng)絡文學領域。如今在網(wǎng)絡文學行業(yè)既有像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，也有掌閱中文在線等專業(yè)化的網(wǎng)絡文學公司，BAT+掌閱中文在線組成了中國網(wǎng)絡文學第一陣營，由于背景不一樣，這些公司在競爭策略上也有所不同。此次騰訊旗下的閱文集團成功上市，其資本運作能力進一步增強，對目前的BAT+掌閱中文在線的整體競爭格局會帶來一定的沖擊。

圖表4：網(wǎng)絡文學競爭格局分析

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互聯(lián)網(wǎng)助力網(wǎng)絡文學的發(fā)展

網(wǎng)絡文學的繁榮離不開互聯(lián)網(wǎng)的助推，尤其是進入移動互聯(lián)時代，人們花在手機上的時間日益增長，在快節(jié)奏的生活方式下，移動便利的特點更是契合了碎片化的閱讀模式，這為網(wǎng)絡文學的的成長提供了肥沃的土壤。

據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡文學受眾規(guī)模達到3.3億人次，較2015年的3.0億人增長10%。而且在受眾中，用戶付費意愿也逐年增長，2017年1季度的調研發(fā)現(xiàn)43.8%的用戶愿意在線支付版權保護內容，在移動上在線閱讀的付費比例從2013年的3.3%上升至2016年的7%。

圖表5：網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模（單位：億人）

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移動互聯(lián)的普及及付費意愿的不斷提升使得網(wǎng)絡文學市場的發(fā)展迎來了春天。單就付費網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的市場價值而言，2016年已經(jīng)達到46億元，預計2019年市場價值有望突破100億元。

圖表6：網(wǎng)絡文學市場前景預測（單位：億元）

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