旅途是在線音樂(lè)APP付費(fèi)用戶最大消費(fèi)場(chǎng)景，在線音樂(lè)月活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢

一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，旅途中是在線音樂(lè)APP付費(fèi)用戶最大消費(fèi)場(chǎng)景。除此之外，工作中的空閑時(shí)間、做家務(wù)時(shí)、上下班路上、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、上網(wǎng)時(shí)和晚上臨睡前都成為在線音樂(lè)APP付費(fèi)用戶的主要使用場(chǎng)景。

2017年1月以來(lái)，在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)月活用戶規(guī)模一直保持在5.6億以上，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民人口紅利逐漸消失，在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)用戶增長(zhǎng)放緩。

最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，我國(guó)在線音樂(lè)月活躍用戶數(shù)量達(dá)到6.1億人，滲透率達(dá)到55.9%，較2017年4月有所增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。

騰訊系一家獨(dú)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元

自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂(lè)正式合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)后，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)寡頭化趨勢(shì)已然十分明顯。在線音樂(lè)前十大APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺(tái)集中，這與數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的正版化正在加速洗牌有一定關(guān)系。截至2017年底，MAU過(guò)億級(jí)均為騰訊系的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)及酷我音樂(lè)，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)超過(guò)6500萬(wàn)，與其他APP逐步拉大差距。

從2018年一季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，依然是騰訊系一家獨(dú)大。具體來(lái)看，QQ音樂(lè)的活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.54億人，排在第一位；酷狗音樂(lè)的活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.27億人，排在第二位；而酷我音樂(lè)的用戶規(guī)模為1.11億人，排在第三位。

值得注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借社交、智能推薦、音樂(lè)內(nèi)容的建設(shè)，其活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)較快。目前已經(jīng)達(dá)到0.92億人，其突破億人大關(guān)指日可待。

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的不斷完善，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前各大平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕。各大平臺(tái)所擁有的“獨(dú)家資源”使得同時(shí)使用多個(gè)平臺(tái)的現(xiàn)象將長(zhǎng)期存在。版權(quán)之爭(zhēng)之后，對(duì)于內(nèi)部資源的持續(xù)整合將是目前各家在線音樂(lè)平臺(tái)的首要工作。

例如，在線音樂(lè)APP為用戶提供的價(jià)值已不僅僅是聽(tīng)歌，例如酷狗音樂(lè)形成涵蓋聽(tīng)歌、電臺(tái)、直播、K歌等功能的一體化娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)；QQ音樂(lè)在在線音樂(lè)的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了音樂(lè)社區(qū)服務(wù)。在線音樂(lè)頭部應(yīng)用基于用戶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，以及產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力，極大地提高了用戶活躍度和粘性。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，而隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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