歐洲香水市場規(guī)模近五年較為穩(wěn)定

全球香水消費市場中，歐洲市場是目前全球最大的香水消費市場之一。數(shù)據(jù)顯示，近五年來歐洲香水市場規(guī)模相對穩(wěn)定，都在63億歐元左右徘徊。2017年歐洲香水市場規(guī)模約63.65億歐元，同比增長1.63%。其中歐洲香水市場中規(guī)模最大的三個國家為法國、德國和意大利，分別占?xì)W洲市場規(guī)模的比重為21%、19%、18%，三者占比之和過半。

歐洲各國的香水市場都有特點

從市場規(guī)模角度來看，法國、德國和意大利三國香水市場的規(guī)模相差并不大，但是法德意三國的香水市場可謂各有其特點。其實就整個歐洲而言，各個國家的香水市場都有其特定的風(fēng)格。比如英國人對于高端品牌尤其偏愛，而法國盛產(chǎn)各類高端品牌的香水；在波蘭和意大利，香水也是男性的一種日用品；而德國人尤其熱衷于私人品牌的香水。

法國香水和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè)，是法國人的驕傲。法國香水（FrenchPerfume）以及化妝品業(yè)舉世聞名，是世界上最大的香水和化妝品出口國。法國香水行業(yè)擁有嬌蘭、香奈爾、紀(jì)梵希、蘭蔻、洛麗塔•朗皮卡、高田賢三等知名品牌，法國家用香氛產(chǎn)品的使用率更高，市場滲透率高達(dá)83%。

資料顯示，近幾年，法國的香水市場趨于飽和狀態(tài)，香水市場的規(guī)模穩(wěn)定在13億歐元左右，即便如此，法國依然占據(jù)了大部分的歐洲香水市場規(guī)模。

意大利男性香水與女性香水市場規(guī)模相差不大

意大利男人常常被贊揚(yáng)有情調(diào)，自然對于香水這類能提升個人魅力的物品尤其偏愛。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，意大利男士香水和女士香水市場份額比例大約為4:6，這份數(shù)據(jù)充分說明了香水對于意大利男性的重要性絲毫不弱于香水對于意大利女性的重要性。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來意大利香水市場保持微量增長的態(tài)勢，但是經(jīng)過近幾年的緩慢增長，意大利的香水市場規(guī)模與法國的香水市場規(guī)模差距越來越小。2017年，意大利香水市場規(guī)模為11.46億美元，“Made in Italy”(意大利制造)香水在全球范圍內(nèi)的吸引力正在不斷上升，意大利企業(yè)和國際企業(yè)在意大利所設(shè)的生產(chǎn)基地的生產(chǎn)能力在全球范圍內(nèi)受到了高度認(rèn)可。

私人品牌香水在德國受歡迎

德國人對于香水品牌的偏愛與其他國家的人有所不同，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，德國人對私人品牌有著極大的興趣和愛好，與此同時德國擁有大量的非主流品牌產(chǎn)品的專賣門店。在德國香水市場中，私人品牌香水的市場銷售額占比高達(dá)65%。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來德國香水市場在歐洲市場表現(xiàn)較好，雖然市場規(guī)模有所起伏，但是總體而言德國的香水市場規(guī)模都在12億美元上下徘徊。2017年，德國香水市場規(guī)模為12.09億美元，約占?xì)W洲整體市場規(guī)模的19%。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年全球香水行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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