一、母嬰電商在處于發(fā)展黃金期

從2000年樂友上線B2C網(wǎng)購平臺，到如今媽媽江湖開創(chuàng)母嬰門店外賣模式。母嬰電商已經(jīng)歷了17個年頭。大致可分為兩個階段：2000-2009年的加速發(fā)展期和2010-2017年的黃金爆發(fā)期。

2000年，中國第一家母嬰垂直電商-樂友孕嬰童網(wǎng)站上線，彼時正值互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)期。在中國網(wǎng)購市場規(guī)模幾乎為零的時代背景下，只得轉做線下傳統(tǒng)業(yè)務。2004年，紅孩子成立，采用樂友創(chuàng)立的“郵購目錄+網(wǎng)上商城”營銷模式，發(fā)展速度驚人的快，在其巔峰時期，紅孩子的銷售額甚至超過了當當網(wǎng)與卓越亞馬遜之和。

2011年，以品牌折扣特賣為主打的母嬰垂直電商平臺--辣媽匯上新。2012年5月，寶貝格子成立，同樣以品牌折扣特美為主。9月，紅孩子被蘇寧以6600萬美元就收入筆下。

2013-2014年是中國O2O的真正爆發(fā)期，紅孩子和媽媽100網(wǎng)開始嘗試O2O模式，多年專營線下聚道的樂友孕嬰童也開始全面發(fā)力O2O，母嬰電商行業(yè)O2O之道正式開啟。

2015年各個母嬰電商平臺紛紛發(fā)力母嬰社區(qū)，代表企業(yè)：蜜芽。而原本為母嬰社區(qū)的平臺也紛紛建立自己的電商平臺，代表企業(yè)：媽媽網(wǎng)、寶寶樹。

2016年10月，媽媽江湖母嬰門店外賣平臺上線，這種基于傳統(tǒng)母嬰門店的電商購物形式，十分貼合母嬰人群的既有消費習慣。為母嬰店提供一體化運營解決方案，推進整個母嬰購物生態(tài)圈的數(shù)字化發(fā)展進程。

二、母嬰電商領域融資市場遇冷

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，我國母嬰電商平臺在較短時間內發(fā)展出了豐富的形態(tài)。2000年，樂友上線游網(wǎng)，邁出了母嬰電商的第一步；2005年，育兒網(wǎng)上線，2007年，寶寶樹上線，隨后紅孩子獲得大額融資率先實現(xiàn)盈利；2010年，綜合電商巨頭覓得商機，淘寶商城、京東、亞馬遜紛紛經(jīng)營起了自己的母嬰頻道；2014年以來，涌現(xiàn)出了一大批以貝貝、蜜芽、寶貝格子為首的垂直母嬰平臺。

但以2017年資本市場來看，母嬰電商領域融資市場遇冷。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2017年母嬰電商市場融資事件僅有9起，總融資規(guī)模為2.6億元人民幣。其中融資金額排名前三的分別是：小小包麻麻（1.4億元）、年糕媽媽（6000萬元）、漂漂羽毛（數(shù)千萬元）。其次是HS華時電商、子非魚、愛敗媽媽網(wǎng)、小鹿叮叮、蔻兔母嬰QTools。

三、母嬰電商交易市場持續(xù)增長

中國母嬰市場上，大部分產(chǎn)品都屬于剛需產(chǎn)品范疇，如紙尿褲、嬰兒食品等領域，需求較為穩(wěn)定，隨著人均收入的增加，中國家庭可能更為關注新生兒的培育，把更多的收入投入到較少的兒童中。

在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展背景下，雖母嬰電商資本市場不怎么活躍，但母嬰電商市場依然保持高速增長的態(tài)勢。母嬰電商交易規(guī)模在2014年、2015年分別實現(xiàn)了111.4%、98.3%的較快增長，隨著全面二孩于2016年1月1日起正式實施，嬰童數(shù)量的增加將為母嬰電商發(fā)展提供新的契機。到2017年，母嬰電商行業(yè)市場交易規(guī)模達到6376億元，同比增長27.3%。

隨著85后、90后年輕一代父母的崛起，在欣欣向榮的母嬰行業(yè)，孕育觀念和消費行為的升級，致使母嬰電商市場發(fā)展迅速。相關數(shù)據(jù)預測，到2020年，中國母嬰市場總量有望達到3萬億元人民幣，但是產(chǎn)品占比不到10%，未來母嬰市場服務業(yè)將迎來新局面。

四、發(fā)展趨勢層現(xiàn)移動化、全渠道化

目前，我國母嬰電商行業(yè)在一二線城市基本處于飽和狀態(tài)，眾多企業(yè)紛紛開始瞄準三四線城市，三四線城市主力消費群體對于兒童娛樂與早教的認知和需求越來越趨同于一二線城市。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速背景下，我國正進入移動互聯(lián)網(wǎng)消費時代，未來電商渠道要網(wǎng)移動端靠。還有依賴網(wǎng)購的消費者，習慣在不斷變化中，為了迎合市場需求，母嬰零售商應注重線上線下全渠道融合。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國母嬰電商行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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