日本動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模已突破2萬(wàn)億日元

日本被譽(yù)為“動(dòng)漫王國(guó)”，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬(wàn)億日元。不僅如此，目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動(dòng)漫作品出口國(guó)，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的6成，在歐美市場(chǎng)的占有率更是達(dá)到了80%以上。根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)，2016年日本廣義動(dòng)畫市場(chǎng)已突破2萬(wàn)億日元，協(xié)議動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模也已達(dá)2301億日元；2017年則達(dá)到約2.03萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)約2%。

同時(shí)，2016年日本動(dòng)畫全年票房663億日元，創(chuàng)造了史上最高的票房收入紀(jì)錄，日本動(dòng)畫票房占到了當(dāng)年日本國(guó)產(chǎn)電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動(dòng)畫電影前十名票房總和已超過(guò)300億元，動(dòng)畫電影占比持續(xù)增長(zhǎng)至46.88%。

TV動(dòng)畫制作分鐘數(shù)三年連續(xù)持平

TV動(dòng)畫為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的中心，TV動(dòng)畫制作分鐘數(shù)成為日本業(yè)界景氣的風(fēng)向標(biāo)，然而從該指標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎進(jìn)入瓶頸。

2015年日本TV動(dòng)畫制作分鐘數(shù)為115533分鐘，較2014年119962分鐘下滑3.69%。自此以后，增長(zhǎng)似乎陷入停滯，2016年制作分鐘數(shù)為115805分鐘，微增0.24%；2017年為約116384分鐘，同比增長(zhǎng)0.5%。

同時(shí)，2013年開始，TV動(dòng)畫制作分鐘已經(jīng)連續(xù)5年保持在年度11萬(wàn)分鐘的水平，這似乎說(shuō)明11萬(wàn)分鐘已經(jīng)是目前作畫動(dòng)畫的極限點(diǎn)。然而日本動(dòng)畫市場(chǎng)依舊在不斷擴(kuò)大，制作分鐘數(shù)的持平說(shuō)明迄今為止的日本動(dòng)畫市場(chǎng)增長(zhǎng)模式已經(jīng)不再使用于現(xiàn)在的動(dòng)畫。進(jìn)入2000 年代后，配信、游樂業(yè)、Live 娛樂產(chǎn)業(yè)等全新的動(dòng)畫商業(yè)窗口增加，動(dòng)畫制作要求的質(zhì)量也連年上升，未來(lái)，動(dòng)畫制作會(huì)轉(zhuǎn)移至全新的商業(yè)舞臺(tái)之上。

泡面番抬頭，日間動(dòng)畫與深夜動(dòng)畫制動(dòng)比重交換

值得注意的是，盡管近幾年來(lái)TV動(dòng)畫制作分鐘數(shù)基本保持在11萬(wàn)分鐘，TV動(dòng)畫數(shù)量近三年卻保持了每年十來(lái)部的正增長(zhǎng)。2016年TV動(dòng)畫數(shù)量為356部，2017年為約392部，較上年增長(zhǎng)約36部。這一現(xiàn)象歸因于近年來(lái)泡面番（10分鐘以下的動(dòng)畫作品）的崛起。

一方面，由于現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，10分鐘以下的“下飯番”比起30分鐘的動(dòng)畫更符合人們生活節(jié)奏；另一方面，2000 年之后陸續(xù)誕生的數(shù)字化制作者逐漸成長(zhǎng)為商業(yè)動(dòng)畫的戰(zhàn)力，非傳統(tǒng)動(dòng)畫制作出身的制作者們，勢(shì)必對(duì)動(dòng)畫制動(dòng)的方向造成影響。

受到日本社會(huì)少子化的影響，2015年開始，深夜動(dòng)畫的制作分鐘超過(guò)日間動(dòng)畫，隨后兩年這一差距繼續(xù)加大。2016年日本日間動(dòng)畫的制作分鐘只有50775分鐘，而深夜動(dòng)畫達(dá)到65030分鐘；2017年日間動(dòng)畫制作分鐘為55468分鐘，而深夜動(dòng)畫約為71092分鐘。

作為動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，日本動(dòng)畫觀看群體廣泛，動(dòng)畫并不只是兒童專屬，青少年成人向動(dòng)畫十分普及。從世界范圍來(lái)看，大人向動(dòng)畫藍(lán)海目前還是被日本動(dòng)畫獨(dú)占，其它國(guó)家動(dòng)畫暫時(shí)不涉及次領(lǐng)域，日本動(dòng)畫繼續(xù)獨(dú)占市場(chǎng)的可能性存在。

總體而言，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在其國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的重用，其規(guī)模依然在不斷擴(kuò)大。但隨著近年來(lái)社會(huì)的發(fā)展，其傳統(tǒng)的制作模式面臨著高額的制作成本、人工成本和總制作分鐘限制等諸多問(wèn)題。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新的改變，但全新的商業(yè)模式尚不清晰。

以上數(shù)據(jù)及分析來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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