新加坡消費(fèi)者購(gòu)買力居榜首

從人均客單價(jià)來(lái)看，人均客單價(jià)與國(guó)家發(fā)達(dá)程度關(guān)系密切，新加坡位居榜首高達(dá)91USD，其次為菲律賓56USD，馬來(lái)西亞54USD。泰國(guó)，印尼和越南就相對(duì)低很多。由此反映出的是產(chǎn)品的單價(jià)，品類策略應(yīng)與國(guó)家國(guó)情成正比。

東南亞消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格具有強(qiáng)烈敏感性。折扣與高性價(jià)比的產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱情的主要因素，同時(shí)售前、中、后服務(wù)，物流服務(wù)等因素也將對(duì)消費(fèi)決策帶來(lái)不同程度的影響。

網(wǎng)上購(gòu)物移動(dòng)端占比達(dá)60%以上

泰國(guó)和印度尼西亞是東南亞國(guó)家中電商增長(zhǎng)速度最快的。據(jù)東南亞購(gòu)物搜索比價(jià)引擎Priceza平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Priceza平臺(tái)在泰國(guó)的搜索比價(jià)次數(shù)超過(guò)6800萬(wàn)，頁(yè)面瀏覽人數(shù)約為1.3億，平均每月比價(jià)次數(shù)為680萬(wàn)。從設(shè)備來(lái)說(shuō)，有63.27%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成，29.98%通過(guò)臺(tái)式電腦完成，6.75%通過(guò)平板電腦完成。除此以外，數(shù)據(jù)還指出，在泰國(guó)18歲至44歲的搜索比價(jià)用戶中，55.2%為男性，44.8%為女性。

Priceza平臺(tái)在印度尼西亞完成的搜索比價(jià)次數(shù)約為4200萬(wàn)，頁(yè)面瀏覽人數(shù)為6200萬(wàn)，平均每月比價(jià)次數(shù)為420萬(wàn)。從設(shè)備來(lái)說(shuō)，有70.92%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成，25.14%通過(guò)臺(tái)式電腦完成，3.94%通過(guò)平板電腦完成。除此以外，從人口分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在印度尼西亞18歲至34歲的搜索比價(jià)用戶中，63.2%為男性，36.8%為女性。

服裝成為東南亞電商行業(yè)最熱銷產(chǎn)品

據(jù)Priceza平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚服裝和電子設(shè)備是消費(fèi)者最感興趣的商品種類。用戶在經(jīng)過(guò)多次搜索比價(jià)之后才會(huì)決定最終購(gòu)買。在泰國(guó)市場(chǎng)，服裝是最受歡迎的品類，其次為個(gè)人護(hù)理（39.4%）、化妝品（36.8%）、電子技術(shù)產(chǎn)品（30.0％）。

在新加坡市場(chǎng)，排名前三為旅游（64%）、服飾（57%）、娛樂(lè)用品（48%）。其次為美容產(chǎn)品（38%）、電子電子產(chǎn)品（32%）、書(shū)籍（31%）。

此外，在馬來(lái)西亞，時(shí)裝、美妝、玩具類格外搶手，增長(zhǎng)率高達(dá)18%～23%；然而在越南，最熱銷的卻是嬰童類產(chǎn)品，如奶粉，紙尿褲，嬰兒車等。印尼作為東南亞市場(chǎng)潛力與規(guī)模最大的跨境市場(chǎng)，母嬰、時(shí)尚飾品、手表、家居、女士包具、手機(jī)周邊都頗受歡迎。母嬰品類最暢銷的是兒童服裝、玩具、嬰兒用品；時(shí)尚飾品則以耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指等低價(jià)位產(chǎn)品為主；手表竟是印尼熱銷商品，男士手表往往可以定位高價(jià)；家居品類則以裝飾、廚房用品、廁所用品、起居和收納用品為主。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。