建筑陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)銷繼續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)利潤(rùn)增幅明顯

陶瓷根據(jù)其用途不同分為日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷、藝術(shù)陶瓷等。建筑陶瓷指用于建筑物內(nèi)、外墻及地面裝飾或耐酸腐蝕的陶瓷材料。建筑陶瓷中絕大部分為陶瓷磚；陶瓷磚是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)而成。

中國(guó)是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國(guó)，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場(chǎng)，小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。我國(guó)建筑陶瓷工業(yè)既廣泛分布于全國(guó)各地，又主要集中于“三山”地區(qū)——河北的唐山、山東的博山和廣東的佛山，我國(guó)墻地磚發(fā)源地為浙江溫州等。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，建筑陶瓷企業(yè)1304家，比上年減少98家，各類陶瓷墻地磚產(chǎn)量完成46.07億平米，比2017年增長(zhǎng)3.28%。其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量32.97億平米，比2017年同期增長(zhǎng)1.59%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量13.09億平米，比2017年同期增長(zhǎng)7.8%。

在經(jīng)營(yíng)方面，2018上半年，行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1556億元，比2017年增長(zhǎng)4.5%；利潤(rùn)完成85億元，同比增長(zhǎng)8.5%，增幅明顯；虧損企業(yè)211家，占16.2%，同比增長(zhǎng)1.01%。

多數(shù)陶瓷上市企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，行業(yè)在多重因素下競(jìng)爭(zhēng)加劇

近日，陶瓷行業(yè)上市公司陸續(xù)公布2018半年報(bào)和業(yè)績(jī)預(yù)告，多數(shù)業(yè)績(jī)飄紅。蒙娜麗莎、悅心健康、國(guó)瓷材料營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)14.1億元、4.23億元和7.9億元，均較上年同期有明顯增長(zhǎng)；而帝歐家居、道氏技術(shù)在并購(gòu)、開(kāi)辟新業(yè)務(wù)的內(nèi)生因素下，業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)。

2018年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入淘汰賽，一方面，“煤改氣”和環(huán)保督查不斷考驗(yàn)陶瓷廠，另一方面，終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，零售份額大幅下降，大品牌降維競(jìng)爭(zhēng)，終端爆破價(jià)格屢創(chuàng)新低。粗略計(jì)算，這5家企業(yè)在建筑陶瓷市場(chǎng)中的份額均在1.3%以下。

當(dāng)前，整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，同時(shí)也正在由粗放型、數(shù)量型向綠色化、智能化及質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，后續(xù)將逐步進(jìn)入行業(yè)洗牌和整合時(shí)期。

2018年上半年，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控持續(xù)深化，環(huán)保整治力度進(jìn)一步擴(kuò)大，部分落后產(chǎn)能以及環(huán)保不達(dá)標(biāo)的陶瓷企業(yè)被逐步淘汰或被關(guān)停整改，行業(yè)集中度不斷提升；同時(shí)，在精裝修、裝配式建筑新政、以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式的普及下，精裝、整裝、“互聯(lián)網(wǎng)+”家裝等渠道模式快速崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境雖嚴(yán)峻復(fù)雜，但也帶來(lái)了機(jī)遇和市場(chǎng)空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)行業(yè)20年的高速發(fā)展，目前已進(jìn)入了存量房時(shí)代。地產(chǎn)行業(yè)黃金時(shí)期的高速增長(zhǎng)為裝修行業(yè)積累了大量庫(kù)存，穩(wěn)定的新增住宅面積夯實(shí)了家裝市場(chǎng)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。另外，由于存量房的提升和新房的銷售熱度逐步放緩，二手房的交易成為當(dāng)下主要發(fā)展態(tài)勢(shì)，一二線城市正成為存量房交易的先行者。全裝修政策的普及、二手房市場(chǎng)的成熟，都迫使裝修企業(yè)進(jìn)入裝修存量房時(shí)代，這也給下游端的建材企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向與挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)獨(dú)到的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、持續(xù)推出新產(chǎn)品、渠道升級(jí)等方式擴(kuò)大了銷售份額。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，消費(fèi)者更加青睞高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品，建筑陶瓷行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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