動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道

伴隨消費(fèi)升級(jí)及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多的細(xì)分行業(yè)也開(kāi)始受到關(guān)注。除傳統(tǒng)的影視、圖書(shū)、媒體外，游戲、動(dòng)漫、體育等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入了發(fā)展的快車道。2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)6300億，其中中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億，占比24%。游戲、動(dòng)漫和影視共同構(gòu)成中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)三大頂梁柱。

國(guó)漫穩(wěn)定格局尚未形成，愛(ài)奇藝、騰訊視頻憑借超強(qiáng)平臺(tái)影響力暫時(shí)領(lǐng)先

從目前幾大視頻平臺(tái)動(dòng)漫影視內(nèi)容播放情況看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻顯示出較強(qiáng)的內(nèi)容聚合能力，以及針對(duì)泛次元用戶強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，優(yōu)勢(shì)顯著，這與二者的定位有較大關(guān)系，但尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。

愛(ài)奇藝主打兒童及二次元?jiǎng)勇?，并?dú)立運(yùn)營(yíng)兒童動(dòng)漫APP奇巴布及二次元?jiǎng)勇嗀PP，目前覆蓋了國(guó)內(nèi)40%以上的國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)漫內(nèi)容資源，愛(ài)奇藝自制兒童動(dòng)漫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》及多部二次元?jiǎng)勇髌返葍?yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)航出海，國(guó)際一線動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)或預(yù)購(gòu)或購(gòu)買版權(quán)播出。

騰訊視頻依托騰訊動(dòng)漫參與出品和播放了較多的青少年和成年動(dòng)漫，《全職高手》《斗破蒼穹》等動(dòng)漫是其典型代表。

愛(ài)奇藝在兒童動(dòng)漫的流量覆蓋領(lǐng)先，騰訊視頻在青少年動(dòng)漫、成年動(dòng)漫的表現(xiàn)中優(yōu)勢(shì)明顯。在主流內(nèi)容為聯(lián)播的情況下，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合能力以及對(duì)泛次元用戶的影響力奠定流量基礎(chǔ)。

視頻網(wǎng)站憑借不同優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈布局

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站著力布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，上中下游全面貫通全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從下圖可以看出，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站全產(chǎn)業(yè)鏈布局動(dòng)漫行業(yè)。

海量?jī)?nèi)容是視頻網(wǎng)站入局動(dòng)漫領(lǐng)域的首要策略，愛(ài)奇藝和騰訊視頻動(dòng)漫內(nèi)容覆蓋處于領(lǐng)先水平，平臺(tái)影響力為其進(jìn)入上下游奠定了流量基礎(chǔ)。近年，視頻平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力動(dòng)漫自制，至2017年自制作品數(shù)量達(dá)21部，播放量提升至57億，有力推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。

兒童動(dòng)漫是視頻動(dòng)漫消費(fèi)主流，播放量占比近五成。成年動(dòng)漫是貢獻(xiàn)動(dòng)漫流量的第二大主力，該領(lǐng)域市場(chǎng)正在快速崛起。億級(jí)播放量以上的優(yōu)質(zhì)頭部動(dòng)漫內(nèi)容仍為市場(chǎng)稀缺資源，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看將是視頻網(wǎng)站未來(lái)在動(dòng)漫領(lǐng)域能否勝出的關(guān)鍵。

視頻網(wǎng)站通過(guò)對(duì)動(dòng)漫IP跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，不斷放大IP效應(yīng)，如《靈域》作為視頻網(wǎng)站全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)代表，以小說(shuō)為源頭，愛(ài)奇藝進(jìn)行了動(dòng)漫《靈域》1-5季開(kāi)發(fā)，并在手游、頁(yè)游、VR游戲、影視領(lǐng)域及衍生品方向發(fā)展，在破次元開(kāi)發(fā)、泛次元用戶拓展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值深度挖掘。

以上數(shù)據(jù)及分析來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)商業(yè)模式與設(shè)計(jì)策略分析報(bào)告》。

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