用戶急速增長為移動社交廣告奠定基礎(chǔ)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的普及，中國移動網(wǎng)民的規(guī)模也始終保持急速增長，從2007年的0.5億人增長到2017年的7.5億人，隨著用戶的社交剛需逐漸増強，社交應用普遍移動化，移動社交應用也開始成為移動設備中的必選，移動社交廣告市場的基礎(chǔ)正逐漸走向成熟。

2007-2017年，中國移動網(wǎng)民規(guī)模逐年快遞增長，截至2017年底，中國移動網(wǎng)民規(guī)模達到7.5億人，移動網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例高達97.8%。

移動社交用戶具有高粘性以及高廣告接受度

移動社交廣告的主要特征包括：內(nèi)容互動化、傳播裂變化、投放精準化。移動社交廣告的原生內(nèi)容營銷，保證了用戶的使用體驗；依托社交平臺能夠通過裂變分享形成多次傳播：能夠通過大數(shù)據(jù)對目標用戶人群進行精準定向投放。移動社交廣告帶來內(nèi)容互動化、傳播裂變化、投放精準化。

相關(guān)報告顯示，國內(nèi)移動社交用戶的應用使用時長與頻率一直處于不斷増長之中，2017年使用移動社交應用日均時長一小時以上的用戶占比達到83％以上，移動社交應用的用戶粘性保持在較高的水平。井且對移動社交廣告持認同態(tài)度的用戶占比接近七成，用戶對廣告的接受度較高。

社交廣告市場規(guī)模穩(wěn)健增長，市場潛力巨大

社交廣告給廣告行業(yè)帶來了極大的顛覆，廣告服務商也因此迎來了前所未有的機遇?；谠絹碓蕉嗥髽I(yè)的移動社交廣告投放需求，能夠提供精細化運營的優(yōu)質(zhì)服務商將受到廣告主的青睞。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，國內(nèi)社交廣告的市場規(guī)模逐年墻加，2016年已達到239.6億元，預計未來還將持續(xù)增長，2019年將達到817.8億元，社交廣告的市場規(guī)模仍有巨大的上升空間。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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