在居民人均可支配收入不斷提高的背景下，對購物的關(guān)注點已不再僅僅局限于價格低廉的產(chǎn)品，而是愈發(fā)注重對消費(fèi)過程的體驗和感受，消費(fèi)升級促進(jìn)了新的消費(fèi)崛起。伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，在化妝品行業(yè)中高端化妝品逐漸擠占大眾化妝品的市場份額。反映了化妝品行業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展趨勢將向著高端化發(fā)展。

人均消費(fèi)水平提高 化妝品行業(yè)消費(fèi)升級

我國的人均收入還在不斷提高，居民對化妝品的升級換代仍在繼續(xù)。在大眾化妝品需求接近飽和的情況下，高端化妝品所帶來的使用效果提升將增加新的消費(fèi)需求。消費(fèi)提質(zhì)升級后，人們更注重心理和精神滿足，給化妝品行業(yè)帶來了結(jié)構(gòu)升級的新機(jī)遇。2008年我國人均消費(fèi)水平超過8000人民幣，進(jìn)入消費(fèi)升級階段。

數(shù)據(jù)顯示，2016年55%的中國家庭認(rèn)為未來5 年內(nèi)家庭收入將顯著提高，該指標(biāo)在美國長期維持在 30%左右，中國家庭對未來的收入預(yù)期更加樂觀，相對于美國家庭更加愿意花錢來改善自己的生活品質(zhì)。在收入預(yù)期和消費(fèi)水平不斷提升的支撐下，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、個性化的訴求不斷提升，品質(zhì)化、個性化和高端化三大消費(fèi)升級特征在化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯。

目前，中國消費(fèi)者的升級消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級消費(fèi)趨勢最為明顯，消費(fèi)升級意愿達(dá)到44%。

化妝護(hù)理領(lǐng)域受益消費(fèi)升級，高端化妝品銷售量提升

化妝品高端線產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的追求。高端消費(fèi)品檢索占比由2014年的27.4%躍升至2017年的36.23%。高端化妝品已然建立其增長的趨勢。

2014年高端化妝品在中國的市場銷售額為214億元，2017年高端化妝品銷售額達(dá)到266億元。化妝品高端化趨勢逐漸顯現(xiàn)，各個企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品、不斷的創(chuàng)新營銷環(huán)節(jié)的能力，而且針對高端市場，不少企業(yè)更加重視高端產(chǎn)品的研發(fā)與營銷。例如在2017年，歐萊雅集團(tuán)旗下YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等品牌在內(nèi)的高端化妝品部門成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績增長的主要推力。

高端護(hù)膚更顯焦點 年輕一代要"青"奢

高端護(hù)膚品不僅僅價格高，其高級的原料以及多年在護(hù)膚領(lǐng)域的積累使得各個品牌的高端護(hù)膚品核心競爭力更高。歐美高端護(hù)膚品依靠多年深耕市場，依舊站穩(wěn)中國市場，諸如雅詩蘭黛和蘭蔻發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁，日韓高端護(hù)膚憑借品牌價值輸出和產(chǎn)品功效不僅俘虜了30歲以上人群，也深受95后的喜愛。

成長環(huán)境的不同使得年輕一代有著與中老年一代完全不一樣的消費(fèi)理念。他們對大件商品需求較小，反而對化妝品，服裝服飾等更注重展現(xiàn)"自我"、提升幸福感的消費(fèi)品更加喜愛。

消費(fèi)者中的90后和95后對高端品牌護(hù)膚彩妝購買力逐年增長，越賣越貴，大牌護(hù)膚彩妝均要收入囊中。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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