吸塵器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著環(huán)境保護(hù)和綠色健康意識(shí)全面覺醒，家居清潔健康電器受到廣泛關(guān)注，普及程度不斷提升，已成為改善生活環(huán)境、保障身體健康不可或缺的工具。吸塵器作為清潔健康電器產(chǎn)品的主要代表，在小家電家族中占據(jù)了很高的地位。

吸塵器在1980年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過30多年發(fā)展，普及率已達(dá)11%左右。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)我國(guó)吸塵器普及率顯著低于發(fā)達(dá)國(guó)家，如吸塵器在美國(guó)為必須家電用品，普及率高達(dá)99%。

可見，我國(guó)吸塵器行業(yè)正處于由非必須到必須消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換歷程，這一過程和國(guó)家發(fā)展階段、居民消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)等密切相關(guān)。隨著消費(fèi)環(huán)境逐步改善，吸塵器的普及程度具備確定性的向上空間。

從市場(chǎng)銷售情況來看，也佐證了吸塵器市場(chǎng)正日漸升溫。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)吸塵器零售量達(dá)940.3萬臺(tái)，較2013年增長(zhǎng)119.92%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30.04%，預(yù)計(jì)2017年銷售量達(dá)1153.6萬臺(tái)；2016年，中國(guó)吸塵器零售額為55.7億元，較2013年增長(zhǎng)99.07%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.80%，預(yù)計(jì)2017年銷售額達(dá)94.5億元。

銷售渠道方面，由于線上消費(fèi)突破了產(chǎn)品品類及地域的限制、便捷高效的配送體驗(yàn)，以及扁平化渠道結(jié)構(gòu)帶來的更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迎合了新一代消費(fèi)人群的訴求，2015年以后，線上渠道成為吸塵器銷售最主要的渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)吸塵器線上零售量達(dá)750.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.07%，較2013年增長(zhǎng)432.32%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74.61%，占總銷量的79.76%；線下零售量為190.3萬臺(tái)，同比下降13.37%，較2013年下降33.62%，占總銷量的20.24%。

從零售額來看，2016年中國(guó)吸塵器線上零售額達(dá)32.3億元，同比增長(zhǎng)75.43%，較2013年增長(zhǎng)379.64%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.64%，占總零售額的57.97%；線下零售額為23.4億元，同比增長(zhǎng)12.49%，較2013年增長(zhǎng)10.19%，占總零售額的42.03%。

品牌關(guān)注度上，2016年，戴森在吸塵器市場(chǎng)獲得了用戶34.33%的關(guān)注，保持在冠軍位置。保持在亞軍和季軍位置的品牌是飛利浦和小狗，關(guān)注比例分別為24.02%和10.22%。

吸塵器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

首先，吸塵器的主要消費(fèi)群體是普通大眾，隨著居民收入、生活水平的不斷提高，對(duì)居家環(huán)境改善的要求，以及消費(fèi)觀念的變化，吸塵器的需求量將會(huì)有一個(gè)新的突破，普及率有望達(dá)到持續(xù)提升。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)家用吸塵器滲透率將達(dá)到19%，到2035年突破40%。

而隨著吸塵器加速滲透，家用吸塵器的保有量也將隨之水漲船高。到2020年，農(nóng)村地區(qū)家用吸塵器保有量預(yù)計(jì)達(dá)939萬臺(tái)，城市保有量水平則達(dá)6531萬臺(tái)。

第二，銷售渠道方面，在電子商務(wù)的發(fā)展及物流、在線支付等配套服務(wù)的進(jìn)一步完善，線上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。得益于吸塵器行業(yè)的快速增長(zhǎng)和對(duì)傳統(tǒng)渠道份額的取代，吸塵器線上銷售市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

第三，目前，吸塵器的主流基本配置是1200W可調(diào)功率、金屬直管、HEPA過濾、無紡布?jí)m袋、風(fēng)動(dòng)地刷或除螨地刷，附件則有沙發(fā)刷、圓刷、扁吸、掛架等；高端機(jī)型則更注重人性化設(shè)計(jì)，以提高使用者的樂趣，如折疊式手柄、震動(dòng)地刷、腳踏式開關(guān)、防撞膠條等。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)于居家電器的配置要求越來越高，吸塵器需要不斷的開發(fā)新技術(shù)，以滿足消費(fèi)者的不同需求，如開發(fā)新型的能滿足居家需要的各種吸嘴、開發(fā)各種輔加技術(shù)，如除臭、香味、負(fù)離子、光觸媒等。

另外，吸塵器的噪音一直是困擾眾多消費(fèi)者的問題，由于要產(chǎn)生超強(qiáng)的吸塵能力就必須有強(qiáng)勁的馬達(dá)動(dòng)力，電機(jī)的轉(zhuǎn)速必須很高，因此就意味著會(huì)產(chǎn)生很大的噪音，導(dǎo)致了產(chǎn)品的關(guān)注度和普及度。所以，吸塵器的低噪音必定能夠成為吸塵器未來發(fā)展的一大趨勢(shì)。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)吸塵器制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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