護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)展如火如荼。

2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類。

同時(shí)，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高，是面膜市場(chǎng)上的一大特點(diǎn)。隨著消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。

男士護(hù)膚美妝需求增長(zhǎng)迅速，面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類

隨著“日韓風(fēng)”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，男士護(hù)膚美妝需求增長(zhǎng)迅速。從整體趨勢(shì)來(lái)看，男士護(hù)理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢(shì)占據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達(dá)到287和176。男性群體對(duì)自身護(hù)理的要求更加細(xì)化，衍生出對(duì)面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了男士化妝品市場(chǎng)的銷量。

通過(guò)男士護(hù)膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)男士護(hù)膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時(shí)多元化的訴求趨勢(shì)也在逐步形成。對(duì)于護(hù)膚意識(shí)剛剛覺醒的廣大中國(guó)男性而言，護(hù)膚意識(shí)目前仍主要停留在“把臉洗干凈”的階段，不過(guò)中國(guó)男性對(duì)于護(hù)膚品的意識(shí)正在不斷發(fā)展及提升中，“面部護(hù)理”的意識(shí)關(guān)注度提高明顯。因此消費(fèi)升級(jí)或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動(dòng)因素。

面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)43%。隨著我國(guó)面膜在護(hù)膚品中的市場(chǎng)規(guī)模占比也逐年走高，越來(lái)越多的國(guó)人開始使用面膜，全民面膜時(shí)代正在來(lái)臨，男性面膜市場(chǎng)還有巨大的挖掘空間。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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