冰雪產(chǎn)業(yè)在我國近年來屬于一種新興的產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)。冰雪產(chǎn)業(yè)的具體領(lǐng)域主要為三個方面：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)。

在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈不斷上漲的趨勢。2013-2017年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從1177億元增長至3976億元，翻了三番。受宏觀經(jīng)濟影響，行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴張時期。按照這樣的發(fā)展趨勢，2018年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到4370億元。

從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費群體具有年輕、高消費的兩大特征?！?018年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》公布消費人群人群中24歲以下的超過半數(shù)，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費能力的人群比例達到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網(wǎng)絡(luò)互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學(xué)歷占比也較大。因為冰雪運動裝備價格較高、進入門檻也高，具有品牌挑剔性。 

冰雪營銷是趨勢 企業(yè)成場地建設(shè)的關(guān)鍵力量

冰雪營銷通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)的形式，擴大影響范圍。冰雪營銷這一概念已經(jīng)出現(xiàn)，但還未普及。如今已經(jīng)出現(xiàn)較多商家對冰雪營銷持續(xù)關(guān)注。

冰雪營銷主要內(nèi)容有三點：內(nèi)容制定的多元化，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)各項內(nèi)容的普及消費者對體驗的多樣化有了更高的要求；冰雪營銷需要用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到人群，為期提供迫切所需的服務(wù)；最后要注重消費者的體驗互動，例如通過線上評價以及舉辦臨時活動等提高與消費者的互動率。

目前，中國有646個滑雪場，260個滑冰場地。其中，雪場建設(shè)中80%以上都是企業(yè)投入，冰場同樣如此。反之，我國夏季運動體育場館90%以上都是政府投資建設(shè)。所以，企業(yè)投入成為冰雪產(chǎn)業(yè)市場的導(dǎo)向和真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，在冰雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)上，企業(yè)已成為關(guān)鍵力量，并且能為中國未來的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)揮巨大的作用，。

目前冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，前面有滑雪的旅游，后面有冰雪小鎮(zhèn)的建設(shè)，前景較為廣闊。但打造冰雪之城概念還需立足于我國的實際情況。2016-2017年雪季，中國參與冰雪的用戶達到了1.7億人次，其中，大型賽事觀賞人數(shù)和旅游用戶上升明顯，約26%的青少年多次參與冰雪運動已經(jīng)冰雪小鎮(zhèn)的體驗。未來，文化也將成為滑雪小鎮(zhèn)的第二點賣點。例如，奧地利因斯布魯克是中世紀建立的小城，歌德建筑琳瑯滿目，走進去能勾起很多回憶，這值得我們?nèi)パ芯亢徒梃b。 

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度分析報告》。

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