盡管我國美容機(jī)構(gòu)發(fā)展起步較晚，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高，市場(chǎng)產(chǎn)生了對(duì)美容以及美容院的巨大需求，預(yù)計(jì)到2020年中國美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億元，其中護(hù)膚品銷售仍將是最重要的組成部分。與此同時(shí)，對(duì)比歐美國家美容機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀，美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

美容行業(yè)穩(wěn)步擴(kuò)張，護(hù)膚品銷售依然是重中之重

中國的美容行業(yè)起步于1985年前后，并在21世紀(jì)以后得到迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2017年，中國美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)張，但隨著我國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，美容行業(yè)的增速也有所下降，但在2017年依然保持著11.9%的同比增速。根據(jù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，估計(jì)2018年美容行業(yè)增速將進(jìn)一步下滑至10%左右，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8600億元左右。

而根據(jù)2018年3月26日國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)所牽頭編制的《全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》預(yù)測(cè)；到2020年，我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過１萬億元；就業(yè)人口將達(dá)到3000萬人；上市公司將超過100家；美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過10個(gè)；將出現(xiàn)年銷售額超過500億元規(guī)模的領(lǐng)軍企業(yè)等。由此可見，中國美容行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展空間相當(dāng)可觀。

而從美容機(jī)構(gòu)的盈利來源來看，目前，美容產(chǎn)品的銷售依然是美容機(jī)構(gòu)最大的利潤來源，占比在45%以上；其次是包括洗臉、護(hù)膚、按摩、護(hù)發(fā)等在內(nèi)的個(gè)人護(hù)理服務(wù)收入，收入占比在35%左右。

而作美容產(chǎn)品銷售作為美容機(jī)構(gòu)的第一大收入，其收入的構(gòu)成又主要以護(hù)膚產(chǎn)品為主。美容產(chǎn)品的銷售主要包括護(hù)膚品、美發(fā)產(chǎn)品和化妝品，近幾年，護(hù)膚品銷售市場(chǎng)規(guī)模占比高達(dá)50%，明顯高于美發(fā)產(chǎn)品和化妝品。而從未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，由于美發(fā)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，其銷量增速逐漸下降，預(yù)計(jì)未來5年的復(fù)合增速僅在3%左右；而護(hù)膚品和化妝品的銷售增速相對(duì)較快，將分別保持8%和9%左右的復(fù)合增速。

連鎖化經(jīng)營成功率更高，是行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)

而從美容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營方式來看，主要可以分為個(gè)體店經(jīng)營和連鎖化經(jīng)營兩種模式。相比個(gè)體店，連鎖企業(yè)在品牌品知名度、門店選址、員工培訓(xùn)及大規(guī)模采購方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，而正由于連鎖化經(jīng)營在運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和成本端等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，促使美容連鎖機(jī)構(gòu)的開店成功率將遠(yuǎn)高于獨(dú)立門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連鎖化經(jīng)營的美容機(jī)構(gòu)開店成功率搞到90%，而個(gè)體店的成功率卻僅為10%。

而目前，中國的美容機(jī)構(gòu)卻大多選擇了個(gè)體化經(jīng)營的模式，數(shù)量占比高達(dá)97%的個(gè)體店經(jīng)營模式導(dǎo)致了國內(nèi)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)極度分散的市場(chǎng)格局。而造成這一狀況的主要原因是：在美容行業(yè)發(fā)展初期，市場(chǎng)中的競爭者較少，而消費(fèi)者在消費(fèi)支出方面還是處于沖動(dòng)和好奇階段，因此，早期的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營者在市場(chǎng)同樣可以獲取一定的利潤而得到發(fā)展；但是隨著市場(chǎng)發(fā)展逐漸走向成熟，行業(yè)規(guī)模容量不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者也逐漸趨于理性狀態(tài)，市場(chǎng)競爭趨于激烈將對(duì)競爭力更差的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)造成重創(chuàng)。而中國的美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展正在朝著中后期階段發(fā)展，盡管目前市場(chǎng)上的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)數(shù)量較多，但未來將會(huì)被逐漸整合。

與此同時(shí)，對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國家，連鎖化經(jīng)營的美容機(jī)構(gòu)數(shù)量占比已經(jīng)接近了50%，遠(yuǎn)高于中國美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營模式采用率。因此，不論是從開店成功率，還是與美容機(jī)構(gòu)發(fā)展更為成熟的歐美市場(chǎng)相比，中國美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營都是大勢(shì)所趨。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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