我國(guó)的在線教育行業(yè)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，先后經(jīng)歷了數(shù)字化教育、互聯(lián)網(wǎng)+教育、移動(dòng)+教育、智能+教育（AI+教育）四個(gè)發(fā)展階段。

在線教育行業(yè)的發(fā)展與信息技術(shù)的普及和滲透密切相關(guān)：在互聯(lián)網(wǎng)尚未起步階段，主要通過(guò)投影儀、錄像帶等硬件設(shè)備來(lái)提升學(xué)習(xí)效率，豐富教學(xué)形式；隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及滲透，遠(yuǎn)程教育模式開(kāi)始廣泛應(yīng)用，以學(xué)校為單位的遠(yuǎn)程教學(xué)試點(diǎn)快速涌現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷提升，使得滿足學(xué)生個(gè)性化需求的社區(qū)、網(wǎng)校等新的在線教育形式層出不窮；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了MOOC、移動(dòng)課堂等新的教學(xué)形式；人工智能等前沿技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用，則帶來(lái)了精準(zhǔn)教學(xué)、在線教育平臺(tái)的蓬勃發(fā)展。

此外，在行業(yè)20余年的發(fā)展歷程中也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀企業(yè)，如：新東方在線、學(xué)而思網(wǎng)校、VIPKID、尚德機(jī)構(gòu)等。其中新東方在線是新東方教育科技集團(tuán)旗下專業(yè)的在線教育網(wǎng)站，是國(guó)內(nèi)首批專業(yè)在線教育網(wǎng)站之一。課程涵蓋出國(guó)考試、國(guó)內(nèi)考試、職業(yè)教育、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、多種語(yǔ)言、K12 教育等6 大類，共計(jì)近3000 門(mén)課程，同時(shí)也面向高校、公共圖書(shū)館、電信運(yùn)營(yíng)商及在線視頻供應(yīng)商以及機(jī)構(gòu)客戶提供教育內(nèi)容套餐。

三大因素驅(qū)動(dòng)行業(yè)千億規(guī)模，用戶滲透率逐年提升

一般來(lái)說(shuō)，影響在線教育行業(yè)的因素主要包括三個(gè)：升學(xué)就業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新以及政策規(guī)范。其中，升學(xué)就業(yè)需求影響機(jī)制為：焦慮感和危機(jī)感驅(qū)使龐大中產(chǎn)階層的教育開(kāi)支持續(xù)提升，從而使得在線教育行業(yè)下游需求旺盛；技術(shù)創(chuàng)新影響機(jī)制為：大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、在線課程模式等正在進(jìn)一步迭代在線教育的形式，不斷推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)向縱深發(fā)展，促使其更加高效、智能且個(gè)性化。

因此，在升學(xué)就業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策規(guī)范的共同促進(jìn)下，我國(guó)在線教育市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2012年市場(chǎng)規(guī)模僅為701億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1917億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.3%。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2321億元。

除了國(guó)內(nèi)在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容外，我國(guó)在線教育的用戶滲透率也逐年提升。以K12 階段為例，艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2013 年，K12 階段在線教育用戶數(shù)量?jī)H為1180.4 萬(wàn)人，滲透率僅為6.8%；2017 年，K12 階段在線教育用戶數(shù)量達(dá)到1749.7 萬(wàn)人，滲透率已達(dá)10.3%。預(yù)計(jì)2018 年在線教育滲透率將達(dá)到11.5%。

上市企業(yè)營(yíng)收規(guī)模不斷提升，毛利率普遍改善

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年我國(guó)在線教育行業(yè)主要上市公司總體營(yíng)收規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。其中，尚德機(jī)構(gòu)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.70 億元，2018上半年?duì)I收為8.88 億元，居在線教育企業(yè)首位；其次為無(wú)憂英語(yǔ)，營(yíng)收從2015年的1.55億元增長(zhǎng)到2017年的8.48億元，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.44億元，位列第二。

在線教育由于前期技術(shù)投入，人力投入以及宣傳銷(xiāo)售投入較多等原因，一般需要數(shù)年時(shí)間實(shí)現(xiàn)盈利。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015-2017年中國(guó)在線教育主要企業(yè)盈利能力普遍改善，凈利潤(rùn)整體呈上升趨勢(shì)，部分企業(yè)已實(shí)現(xiàn)盈利。2017年，正保遠(yuǎn)程、華騰教育、媽媽網(wǎng)、新東方在線已實(shí)現(xiàn)盈利，其中新東方在線凈利潤(rùn)居首，為0.94 億元。并且在尚未實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)中，無(wú)憂英語(yǔ)的凈利潤(rùn)已逐步改善。

在線教育與AI大數(shù)據(jù)連接愈加緊密，將滲透到在線學(xué)習(xí)的各個(gè)環(huán)節(jié)

隨著對(duì)個(gè)性化發(fā)展和個(gè)性化教育的強(qiáng)調(diào)，學(xué)生和家長(zhǎng)一方面希望能夠從在線教育網(wǎng)站或平臺(tái)上快速獲取自己需求的課程，另一方面希望在線學(xué)習(xí)中有更加智能化的工具，比如伴讀機(jī)器人、智能語(yǔ)音識(shí)別、作業(yè)批改等。以上的兩類需求催生了在線教育AI 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)教學(xué)的趨勢(shì)。因?yàn)閺膶?duì)學(xué)習(xí)資料的獲取、學(xué)習(xí)的溝通管理環(huán)節(jié)到最核心的教學(xué)內(nèi)容環(huán)節(jié)，都可通過(guò)AI 大數(shù)據(jù)的語(yǔ)音識(shí)別、自適應(yīng)等功能實(shí)現(xiàn)選課、上課效率的提升，從而隨著在線教育行業(yè)與AI大數(shù)據(jù)的緊密結(jié)合，兩者的結(jié)合應(yīng)用將逐步滲透到在線學(xué)習(xí)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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