2019年2月14日，掌閱發(fā)布了春節(jié)期間（2月4日-2月10日）閱讀暢銷(xiāo)排行榜。假期間，用戶活躍度相比去年春節(jié)期間有顯著提升，閱讀已逐漸成為春節(jié)假期“標(biāo)配”?！读骼说厍颉愤@部大熱的電影原著則穩(wěn)居首位。音視頻市場(chǎng)的火熱對(duì)于電子書(shū)閱讀的帶動(dòng)作用由此顯現(xiàn)。本文帶你了解我國(guó)數(shù)字化閱讀市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，手機(jī)成為數(shù)字化閱讀最主要媒介

第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率保持繼續(xù)增長(zhǎng)，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸的媒介主體。該調(diào)查報(bào)告由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施，可推及我國(guó)人口12.84億，其中城鎮(zhèn)居民占52.1%，農(nóng)村居民占47.9%。

從不同介質(zhì)閱讀率的變化情況來(lái)看，數(shù)字化閱讀方式接觸率提升幅度最大，圖書(shū)閱讀率也有所提高，報(bào)紙和期刊的閱讀率則均有所下滑。我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.1%，報(bào)紙閱讀率為37.6%，期刊閱讀率為25.3%，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等數(shù)字化渠道的接觸率達(dá)到73.0%。各種媒介的綜合閱讀率已從2008年的69.7%上升到目前的80.3%。

農(nóng)村和城鎮(zhèn)的不同介質(zhì)閱讀率仍存在一定差距。2017年城鎮(zhèn)數(shù)字化閱讀方式接觸率為81.2%，而農(nóng)村的數(shù)字化閱讀方式接觸率僅為63.5%。農(nóng)村的綜合閱讀率也較城鎮(zhèn)綜合閱讀率低了15個(gè)百分點(diǎn)，二者差距較大。

調(diào)研結(jié)果顯示，我國(guó)成年國(guó)民的不同數(shù)字化閱讀方式接觸率均有所提升。具體來(lái)看，2017年手機(jī)閱讀的接觸率達(dá)到71.0%，較2016年提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率為59.7%，較2016年提升4.4個(gè)百分點(diǎn)；電子閱讀器閱讀接觸率和PAD平板電腦的閱讀接觸率分別為14.3%和12.8%。

從不同介質(zhì)閱讀的比重變化情況來(lái)看，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的比重從51.6%下滑至45.1%，其余介質(zhì)的閱讀比重均有所上升。手機(jī)閱讀從33.8%上升至35.1%。

2020年數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將超200億，有聲閱讀成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的局面。2017年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億，增長(zhǎng)26.7%；用戶規(guī)模近4億，增長(zhǎng)13.37%。

值得注意的是，近年來(lái)音視頻發(fā)展對(duì)于數(shù)字化閱讀的帶動(dòng)十分明顯。2019年2月14日，掌閱發(fā)布的春節(jié)期間（2月4日-2月10日）閱讀暢銷(xiāo)排行榜中，《流浪地球》《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《招搖》穩(wěn)居前三穩(wěn)居前三。

此外，智能化技術(shù)加持，使得有聲閱讀為更多人所接受。我國(guó)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)起步于2014年，現(xiàn)今，智能語(yǔ)音搜索、語(yǔ)音交互技術(shù)和AR/MR技術(shù)的應(yīng)用，增加了數(shù)字化閱讀的方便性，同時(shí)創(chuàng)造出了不同的數(shù)字化閱讀場(chǎng)景，使讀者能夠享受到聽(tīng)書(shū)的樂(lè)趣。與此同時(shí)，相對(duì)應(yīng)的數(shù)字化閱讀內(nèi)容供應(yīng)也在不斷跟進(jìn)。多重因素共同帶動(dòng)了有聲閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，增長(zhǎng)率為39.7%。此外，聽(tīng)書(shū)人口數(shù)量超2億人，22.8%的成人選擇過(guò)聽(tīng)書(shū)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，有聲閱讀發(fā)展的時(shí)間較晚，伴隨著智能音箱等硬件的發(fā)展與普及，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，且有聲閱讀將成為數(shù)字閱讀的新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)有聲閱讀將繼續(xù)滿足用戶在不用場(chǎng)景的需求。在有聲閱讀的市場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報(bào)告》

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