繼2019年2月1日咪蒙微博被永久關(guān)停之后，2月21日咪蒙的微信公眾號(hào)也被注銷(xiāo)。而過(guò)去“咪蒙系”共覆蓋粉絲量超過(guò)1600萬(wàn)，95%的文章達(dá)到10w+閱讀量，無(wú)疑是自媒體行業(yè)中的佼佼者。如今自媒體大號(hào)被封禁，是否也意味著整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)窮途末路？自媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？未來(lái)又還有哪些發(fā)展機(jī)會(huì)呢？

咪蒙賬號(hào)被封禁，卻遠(yuǎn)不只咪蒙一家

2019年2月21日，咪蒙的微信公眾號(hào)被永久注銷(xiāo)。而此前，在1月29日晚，該賬號(hào)發(fā)布的一篇名叫《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的文章在朋友圈刷屏，講述的是一位寒門(mén)出身的狀元，本科就讀會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后不斷打工賺錢(qián)幫補(bǔ)家里，最終染病去世的故事。最終被證實(shí)之一故事由咪蒙方虛構(gòu)，而其利用虛構(gòu)故事博取關(guān)注的這一行為也引發(fā)社會(huì)熱議。隨后，咪蒙在微博、今日頭條、鳳凰網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)被關(guān)停。

而在賬號(hào)被封禁之前，咪蒙作為一個(gè)坐擁1600萬(wàn)粉絲、95%的文章達(dá)到10w+閱讀量的自媒體賬號(hào)，在中國(guó)這個(gè)流量變現(xiàn)的時(shí)代，備受品牌主的青睞，咪蒙的軟文植入頭條價(jià)格也可謂是業(yè)內(nèi)最高。新榜數(shù)據(jù)顯示，2016年咪蒙的頭條報(bào)價(jià)是45萬(wàn)/條，而到2019年1月提高至80萬(wàn)/條，幾乎翻了一番。而即使廣告費(fèi)高昂，但據(jù)某廣告投放商表示，咪蒙仍是少數(shù)幾個(gè)值得投的公眾號(hào)之一，咪蒙的吸金能力可見(jiàn)一斑。

而在咪蒙嘗到大批流量變現(xiàn)的甜頭以后，咪蒙為博人眼球，開(kāi)始肆意利用低俗用詞、虛假信息、偏激言論等手段進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注度，一次次觸碰社會(huì)公眾底線，最終落得被封禁和注銷(xiāo)的結(jié)局。然而，類(lèi)似的賬號(hào)卻遠(yuǎn)不止咪蒙一家。事實(shí)上，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)亂象不斷，而針對(duì)自媒體在內(nèi)容方面?zhèn)鞑ブ圃熘{言、標(biāo)題黨、散播虛假或色情暴力信息、惡意營(yíng)銷(xiāo)（黑公關(guān)）、抄襲侵權(quán)、刷假閱讀量等現(xiàn)象，自2017年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始對(duì)行業(yè)采取嚴(yán)監(jiān)管態(tài)度，自今已經(jīng)頒布多條規(guī)范和采取多項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)自媒體行業(yè)進(jìn)行全面的整頓與清理。2018年11月12日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下令整治我國(guó)“自媒體亂象”，國(guó)家網(wǎng)信辦自10月20日已依以《網(wǎng)路安全法》出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾帳號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)性文件，至此自媒體行業(yè)監(jiān)管迎來(lái)了爆發(fā)期。

而在國(guó)家強(qiáng)監(jiān)管的背景下，大量不合規(guī)賬號(hào)被封禁是必然趨勢(shì)。從2017年6月，關(guān)閉毒舌電影、嚴(yán)肅八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娛樂(lè)等微信公眾號(hào)；到2018年10月，處置唐納德說(shuō)、傅首爾、紫竹張先生、有束光、萬(wàn)能福利吧、野史秘聞、深夜視頻等9800多個(gè)自媒體賬號(hào)，行業(yè)監(jiān)管的力度正在加強(qiáng)，如咪蒙這類(lèi)流量更大的賬號(hào)將是監(jiān)管重點(diǎn)。此外，除了微博、微信兩大平臺(tái)以外，包括今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC、知乎等其他平臺(tái)的相關(guān)自媒體賬號(hào)也同樣將被納入嚴(yán)監(jiān)管范疇，例如，知乎賬號(hào)馬前卒目前也已被封。

而從這些被封禁的自媒體賬號(hào)來(lái)看，其被封禁的原因主要包括文章涉及時(shí)政評(píng)論，誘導(dǎo)分享；黃賭毒老三件；散播煽動(dòng)性言論及虛假消息；過(guò)度、惡意營(yíng)銷(xiāo)的黑公關(guān)；抄襲洗稿的偽原創(chuàng)；標(biāo)題黨；違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)等，其中傳播網(wǎng)絡(luò)謠言（如咪蒙、爆料一姐等）、低俗內(nèi)容（如毒舌電影、內(nèi)涵段子等）和抄襲及侵權(quán)是最重要的三個(gè)原因。以微信自媒體為例，2018年，截至11月中旬，微信先后封禁/處理了涉及網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、低俗內(nèi)容、抄襲及侵權(quán)賬號(hào)多達(dá)128萬(wàn)個(gè)，其中因傳播網(wǎng)絡(luò)謠言被關(guān)閉的賬號(hào)約105萬(wàn)個(gè)，數(shù)量最多?？梢?jiàn)，打擊不實(shí)謠言傳播是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息和文化傳播的重中之重。

多元化商業(yè)變現(xiàn)模式，行業(yè)市場(chǎng)前景依然可期

此外，從行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，盡管目前自媒體行業(yè)發(fā)展處于強(qiáng)監(jiān)管的陣痛期，但是行業(yè)未來(lái)依然具有較好的發(fā)展前景。從自媒體的商業(yè)變現(xiàn)模式來(lái)看，前幾年，盡管自媒體在平臺(tái)推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面引起各界關(guān)注，但由于嚴(yán)重依賴(lài)于廣告投放單一變現(xiàn)模式致使商業(yè)化進(jìn)程緩慢，而最近兩三年自媒體的變現(xiàn)模式逐漸多元化，開(kāi)始由廣告投放向內(nèi)容變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、IP變現(xiàn)、衍生服務(wù)收費(fèi)等多種形式轉(zhuǎn)變。

根據(jù)克勞銳2018年3月發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，在其調(diào)研的TOP500自媒體中，截至2017年年底，在收入模式方面，通過(guò)廣告投放、電商和IP變現(xiàn)的自媒體數(shù)量占比分別為95%、30%和15%，較2016年均出現(xiàn)明顯提升。

此外，從2017年微博主要自媒體的收入來(lái)看，電商變現(xiàn)已經(jīng)成為了最主要的收入來(lái)源，收入占比高達(dá)90%，電商變現(xiàn)能力大幅提高。綜上，自媒體行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)開(kāi)始走向多元化，將為行業(yè)創(chuàng)造更加多元和豐富的利潤(rùn)來(lái)源，未來(lái)發(fā)展前景值得期待。

行業(yè)趨于規(guī)范發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是制勝關(guān)鍵

事實(shí)上，從自媒體百度指數(shù)來(lái)看，從2013年我國(guó)自媒體行業(yè)開(kāi)始興起開(kāi)始，到2018年11月中旬，自媒體行業(yè)的百度搜索指數(shù)總體持續(xù)攀升，并在11月12日-18日這一期間達(dá)到歷史峰值，為4885；而后，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下令整治我國(guó)“自媒體亂象”以后，行業(yè)搜索指數(shù)迅速下跌至1841；并在咪蒙事件發(fā)生以后迅速回升?？傮w來(lái)看，自媒體發(fā)展前景廣闊，同時(shí)行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)促使行業(yè)發(fā)展逐漸邁入規(guī)范化，最終必然會(huì)使行業(yè)內(nèi)泡沫被擠出，行業(yè)發(fā)展最終會(huì)回歸理性，而只有那些以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出為本的自媒體才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，目前，自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，未來(lái)隨著越來(lái)越多的人愿意為知識(shí)付費(fèi)，依賴(lài)于精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及核心價(jià)值觀成長(zhǎng)起來(lái)的自媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將得到凸顯。根據(jù)2018年6月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》，目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)正在飛速增長(zhǎng)。截至2017年年底，國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到了1.88億人，同比增長(zhǎng)了102%，知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模正在加速增長(zhǎng)；同時(shí)，包括得到、喜馬拉雅、分答、新世相、千聊等知識(shí)付費(fèi)自媒體平臺(tái)已經(jīng)得到了較好和較快地發(fā)展?？梢?jiàn)，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正處在爆發(fā)期前夕，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，將是自媒體未來(lái)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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