信息時(shí)代，在線媒介來(lái)勢(shì)洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬(wàn)變，但直接深入人們生活場(chǎng)景的寫(xiě)字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。在對(duì)城市消費(fèi)主流人群的到達(dá)率上，電梯媒體是當(dāng)之無(wú)愧雄踞前三的媒體平臺(tái)。本文分析了2018年中國(guó)電梯媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景進(jìn)行了預(yù)判。

信息時(shí)代，在線媒介來(lái)勢(shì)洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬(wàn)變，但直接深入人們生活場(chǎng)景的寫(xiě)字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。電梯已是中國(guó)城市化的基礎(chǔ)設(shè)施，并借助覆蓋場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，演變?yōu)橐还捎绊懼袊?guó)主流消費(fèi)人群的核心力量。電梯這個(gè)日常生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正式今天引爆品牌的核心稀缺資源。

一方面，進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，用戶注意力是碎片化和分散化的，而電梯場(chǎng)景對(duì)注意力具有獨(dú)占性。另一方面，在對(duì)城市消費(fèi)主流人群的到達(dá)率上，電梯媒體是當(dāng)之無(wú)愧雄踞前三的媒體平臺(tái)。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：傳統(tǒng)媒體傳播效應(yīng)下降，品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)靠新媒體

傳統(tǒng)媒體傳播效率不斷下降，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)的方式，主要依靠新媒體對(duì)城市主流人群的有效到達(dá)與溝通。根據(jù)央視（CTR）權(quán)威各媒介廣告刊例花費(fèi)對(duì)比調(diào)查結(jié)果顯示：2018年8月，電視廣告刊例花費(fèi)同比下降5.6 %，省級(jí)地面臺(tái)的縮減仍舊是電視廣告花費(fèi)增幅下降的主要原因。省級(jí)地面臺(tái)的廣告刊例花費(fèi)同比減少11.9%，時(shí)長(zhǎng)同比縮減16.0%。中央級(jí)頻道的廣告刊例花費(fèi)沒(méi)有受到時(shí)長(zhǎng)同比微降的影響，保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比上漲14.8%；省級(jí)衛(wèi)視扭轉(zhuǎn)了7月份的降幅趨勢(shì)呈現(xiàn)微漲，同比增幅達(dá)到1.6%。電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻的刊例收入依舊保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，增幅分別為25.2%、24.9%和14.3%。

2018年8月電梯電視媒體投放量前五行業(yè)分別是交通、娛樂(lè)及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：廣告媒介圈三分天下局面形成

中國(guó)媒介圈的新三駕馬車(chē)，在生態(tài)圈中呈現(xiàn)三分天下的格局。以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)。覆蓋率幾近100%，但固定收視場(chǎng)景和時(shí)段，以及受眾人群，顯然是其劣勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)視頻（BAT）為代表的媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)屬性。滿足年輕化人群“隨時(shí)隨地”的瀏覽互動(dòng)習(xí)慣，但也面臨人群碎片化的注意力。以分眾傳媒為代表的生活空間媒體，具有對(duì)城市主流人群高到達(dá)和高匹配的特征。其覆蓋的2億城市主流人群貢獻(xiàn)70-80％的都市消費(fèi)力，5億人次主流人群的日均到達(dá)，逐漸成為引爆品牌的核心動(dòng)能。但低層級(jí)的城市覆蓋仍不充足。

行業(yè)市場(chǎng)前景：電梯需求量上升為行業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

近年來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國(guó)電梯需求從 2011 年的 37 萬(wàn)臺(tái)提升至 2018 年的94萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì) 2021 年我國(guó) 電梯需求量將在 114 萬(wàn)臺(tái)左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國(guó)內(nèi)電梯需求量的增長(zhǎng)，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬(wàn)塊，每年同比增速在 8-9%之間。

全國(guó)當(dāng)前約有 660 萬(wàn)部存量電梯，而即便市場(chǎng)規(guī)模為第一的分眾傳媒所占據(jù)的電梯也不到所有存量電梯的 15%。隨著三四線城市的發(fā)展、一線城市人口的回流，三四線城市生活圈媒體的廣告價(jià)值加大，中長(zhǎng)期來(lái)看若 20%-30%的電梯得到開(kāi)發(fā)，仍有額外 100 億的市場(chǎng)空間可以開(kāi)拓。綜上所述，可以看出我國(guó)電梯媒體行業(yè)正處于風(fēng)口紅利期！

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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