受益于改革開放以來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進(jìn)步與發(fā)展，尤其是隨著海爾、美的等中國家電品牌迅速崛起，引領(lǐng)世界冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國時代”。

全球冰箱行業(yè)進(jìn)入中國時代

冰箱行業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當(dāng)成熟。1918年，第一臺冰箱在美國誕生，一直到1970年，世界冰箱行業(yè)都處于“歐美時代”，美國第一品牌惠而浦更是長期占據(jù)全球第一地位。從20世紀(jì)80年代中后期開始，歐美主要國家紛紛將產(chǎn)業(yè)重點放在了IT、通訊、生物等新興工業(yè)領(lǐng)域，冰箱行業(yè)開始成為夕陽產(chǎn)業(yè)。

1970年之后，韓日家電行業(yè)崛起，日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創(chuàng)造了韓日品牌的輝煌30年。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。隨著中國家電品牌迅速崛起，引領(lǐng)世界冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國時代”。

在國際冰箱產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移過程中，由于我國有著勞動力價格低廉、技術(shù)工人較多、市場空間廣闊等諸多其他國家難以比擬的資源稟賦優(yōu)勢，因而我國在國際冰箱產(chǎn)業(yè)分工體系中逐漸占據(jù)了較有利的位置，經(jīng)過十余年的發(fā)展，現(xiàn)在已成為了全世界幾個主要的冰箱生產(chǎn)基地之一，且出口規(guī)模逐年增大。2018年，中國冰箱出口量相比2013年共增長1704萬臺，增長48.07%。

反觀自21世紀(jì)以來歐美日韓等國，其家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸放緩，冰箱龍頭企業(yè)或滿足于現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品格局，在產(chǎn)品迭代方面相對滯后；或忽略品牌建設(shè)，將品牌授權(quán)給中國本土企業(yè)來經(jīng)營和代工；也有的品牌營銷手段未能及時跟上行業(yè)發(fā)展趨勢，在當(dāng)今90后成為家電消費的主力軍，習(xí)慣線上購物時，洋品牌在開拓線上市場、提高線上知名度方面又慢了半拍。

海爾市場份額穩(wěn)居全球首位

世界冰箱行業(yè)品牌眾多，其中外資品牌主要有西門子、LG、三星、博世、伊萊克斯、松下、東芝、夏普等；國產(chǎn)品牌則主要有海爾、新飛、美菱、美的、容聲、小天鵝、TCL等。這些品牌的競爭呈現(xiàn)出“金字塔”格局，大體可以分為三個梯隊：

第一梯隊是堅持產(chǎn)品原創(chuàng)的品牌。從規(guī)模上看，海爾冰箱的全球銷量連續(xù)多年居世界第一；從產(chǎn)品原創(chuàng)性來看，海爾在冰箱行業(yè)也具備的領(lǐng)導(dǎo)力；第二梯隊以追隨第一梯隊的品牌為主。主要表現(xiàn)是品牌本身有著不錯的口碑與可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，不過由于歐美家電巨頭的家電業(yè)務(wù)均為母公司的附屬產(chǎn)業(yè)，因此投入也較小；第三梯隊是缺乏口碑的多品牌品牌和大企業(yè)，每個品牌的口碑競爭力都不高，因此多靠價格戰(zhàn)來拼搶市場。

2019年1月10日，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，海爾冰箱連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一?？v觀海爾崛起之路，智能制造、創(chuàng)新及三位一體是其發(fā)展利器。

智能化、個性化成發(fā)展趨勢

隨著節(jié)能減排、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基礎(chǔ)設(shè)施升級等因素的推動，全球冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢更加明顯。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國冰箱行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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