說(shuō)到智能音箱,有全球范圍內(nèi)火熱的亞馬遜echo和谷歌的Google Home,而國(guó)內(nèi)的智能音箱也是發(fā)展了不短的時(shí)間。

全球市場(chǎng)格局：亞馬遜雖仍占據(jù)全球市場(chǎng)份額第一位

智能語(yǔ)音的市場(chǎng)正在逐漸成熟，除了阿里巴巴的天貓精靈，京東、小米、百度等公司也紛紛推出了自己的智能音箱，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始龐大。但對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的優(yōu)勢(shì)在于搶占國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，但在國(guó)際領(lǐng)域上的擴(kuò)張，卻有些困難重重了：與谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果相比，國(guó)內(nèi)公司太缺乏外語(yǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)了。

在2018年第四季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜雖仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一位，從三季度的31.6% 上升至 35.566%，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Google 大舉進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)，阿里巴巴、百度和小米等中國(guó)廠商也瓜分了不少市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局：本土巨頭瓜分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

本土巨頭瓜分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但格局未定、競(jìng)爭(zhēng)激烈。2016年，“叮咚”、“飛利浦”、“JBL”等瓜分了全部智能音箱市場(chǎng)。但2017智能音箱行業(yè)格局大變，小米AI音箱和“天貓精靈”強(qiáng)烈沖擊市場(chǎng)。2017年京東叮咚、小米音箱、天貓精靈銷(xiāo)量均超過(guò)百萬(wàn)。2018年四季度的最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，阿里、百度、小米占據(jù)了全球第三、第四、第五位置，市占率分別為7.29%、5.69%和4.70%。

本土企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)外廠商市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，目前國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市占有率維持在10%左右，難以打破國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局。

行業(yè)利潤(rùn)分配格局：遵循“二八原則”

智能音箱是一個(gè)鏈條很長(zhǎng)的行業(yè)，包括芯片商、軟件商、方案商、零部件商、代工商、品牌商，以及語(yǔ)音交互系統(tǒng)商、內(nèi)容服務(wù)商等等。在國(guó)內(nèi)智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈中，同樣遵守的“二八法則”，其中只有領(lǐng)域的頂尖玩家才真正參與智能音箱的打造，并獲得頭部80%的利潤(rùn)，眾多的產(chǎn)業(yè)鏈玩家更多的是配角，靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力以及利潤(rùn)微薄的配件，瓜分剩余20%的利潤(rùn)。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一：價(jià)格趨于合理化，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒓觿?/strong>