20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會(huì)地位的提升推動(dòng)了時(shí)尚女裝的發(fā)展，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。未來(lái)，我國(guó)女裝產(chǎn)品將更具個(gè)性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

女裝品牌相繼出現(xiàn) 促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

國(guó)際上品牌女裝市場(chǎng)已有超過(guò)百年歷史，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)八十年代末、九十年代初才開始。20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路。當(dāng)時(shí)，隨著改革開放的進(jìn)行，國(guó)門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進(jìn)駐中國(guó)，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)品牌概念還不夠重視，國(guó)內(nèi)的高檔服裝市場(chǎng)幾乎被國(guó)外的品牌所占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于 1990 年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點(diǎn)，目前仍然是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的格局，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)沒(méi)有男裝那么顯著。

隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從服裝行業(yè)的零售市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2006-2011年，我國(guó)服裝零售額保持著較快的增速，市場(chǎng)銷售情況良好。2012年后，我國(guó)服裝行業(yè)飽受高庫(kù)存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場(chǎng)經(jīng)歷著一個(gè)增速放緩的過(guò)程，但總體上，零售市場(chǎng)總額增長(zhǎng)，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國(guó)服裝類零售額為10356.40億元，同比增長(zhǎng)1.36%；2018年，我國(guó)服裝類零售額為17010.6億元，同比增長(zhǎng)4.07%，打破增速下跌的趨勢(shì)，較上年增加2.71個(gè)百分點(diǎn)。

女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會(huì)地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語(yǔ)權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中，主要消費(fèi)群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強(qiáng)，家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢(shì)相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2017年達(dá)到約9232億元，同比增長(zhǎng)5.8%，增速有所增加。預(yù)計(jì)2018年女裝市場(chǎng)規(guī)模將為9739億元左右。

女裝個(gè)性化凸顯 高端女裝是趨勢(shì)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人均收入的提高，女裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速有望回暖。未來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)將向四大方向發(fā)展，分別是休閑女裝繼續(xù)旺銷、女裝個(gè)性化逐漸凸顯、健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)、女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化。

第一，隨著國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩?，F(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

第二，服裝裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

第三，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對(duì)于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費(fèi)的情況來(lái)看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過(guò)去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

第四，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

高端女裝在我國(guó)發(fā)展迅速，因其質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)受到女性消費(fèi)者青睞，高端女裝利潤(rùn)空間較高，使許多女裝企業(yè)紛紛布局。另外高端女裝具有兩大發(fā)展特點(diǎn)，時(shí)尚變化較小，行業(yè)龍頭公司在特定產(chǎn)品或風(fēng)格方面具備較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，高端女裝行業(yè)相對(duì)其他的品牌服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，其時(shí)尚變化度是比較小的，產(chǎn)品更多的是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典款。另外，多品牌集團(tuán)化運(yùn)作是高端女裝公司發(fā)展的必經(jīng)之路，所以高端女裝的發(fā)展前景較為廣闊。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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